Target Memangkas Harga 2.000 Item di Tengah Tekanan Margin dan Penurunan Penjualan

Target Corp. (TGT) telah mengumumkan pengurangan harga pada hampir 2.000 item perlengkapan rumah dan pakaian, yang merupakan penurunan harga terbaru dari serangkaian lebih dari 10.000 item dalam setahun terakhir. Langkah ini merupakan upaya berisiko tinggi dari CEO baru Michael Fiddelke untuk membalikkan penurunan penjualan selama beberapa tahun terakhir menjelang periode belanja liburan yang krusial.

Respons terhadap Fundamental yang Melemah

Strategi penetapan harga yang agresif ini merupakan respons langsung terhadap memburuknya metrik keuangan. Menurut data dari Investing.com, pendapatan Target telah turun selama lima tahun berturut-turut, terkikis dari puncaknya sebesar $109,1 miliar menjadi $104,8 miliar pada tahun fiskal 2026.

Hal ini telah menciptakan tekanan signifikan pada profitabilitas. Margin laba kotor perusahaan, yang saat ini berada di 27,9%, tetap di bawah puncak pasca-pandemi, sementara margin laba bersihnya telah berkurang setengahnya menjadi 3,5%. Pemotongan harga adalah pertaruhan yang diperhitungkan bahwa peningkatan volume penjualan dapat mengimbangi tekanan margin ini.

Sejarah dan Tantangan Pasar

Ini bukan pertama kalinya Target menggunakan strategi ini. Analisis Reuters mencatat bahwa putaran pemotongan harga serupa sebanyak 5.000 unit pada tahun 2024 di bawah CEO sebelumnya hanya memberikan peningkatan sementara pada penjualan toko yang sama. Analis memperingatkan bahwa tantangan utama pengecer adalah ketergantungannya yang besar pada kategori pengeluaran diskresioner seperti pakaian dan perlengkapan rumah tangga, di mana konsumen mulai mengurangi pengeluaran.

Ad

"Pemotongan harga adalah langkah yang tepat, tetapi itu saja tidak cukup untuk merebut kembali pelanggan," kata analis CFRA, Arun Sundaram, yang menunjukkan bahwa solusinya harus lebih luas daripada sekadar penetapan harga. Strategi ini menandakan langkah defensif untuk mengatasi masalah lalu lintas struktural daripada dorongan ofensif dari posisi yang kuat.

Ujian Musim Liburan dan Prospek Investor

Terlepas dari tantangan yang ada, beberapa analis melihat potensi. Laporan UBS dari Mei 2026 menegaskan kembali peringkat "Beli", dengan alasan meredanya hambatan seperti biaya tarif satu kali dan boikot. Perusahaan juga menunjuk pada keterlibatan yang kuat dari anggota loyalitas Target Circle 360 dan imbal hasil dividen 2,9% yang andal, didukung oleh peningkatan selama 55 tahun berturut-turut.

Musim liburan mendatang akan menjadi ujian besar pertama apakah rencana transformasi Fiddelke yang lebih luas—yang mencakup merchandising, pengalaman di dalam toko, dan teknologi—dapat berhasil di mana upaya sebelumnya gagal. Dengan model nilai wajar Investing.com yang menunjukkan kenaikan sekitar 0% dari harga 29 September sebesar $156,95, pasar tampaknya telah memperhitungkan tantangan yang dihadapi pengecer, menunggu katalis untuk pertumbuhan yang berkelanjutan.