Sasaran Mengurangkan Harga untuk 2,000 Barangan Di Tengah-tengah Tekanan Margin, Jualan yang Menurun

Target Corp. (TGT) telah mengumumkan pengurangan harga hampir 2,000 barangan rumah dan pakaian, yang terbaru dalam siri lebih 10,000 penurunan harga pada tahun lalu. Langkah ini merupakan tawaran berisiko tinggi oleh Ketua Pegawai Eksekutif baharu Michael Fiddelke untuk membalikkan penurunan jualan berbilang tahun ketika peruncit itu menuju ke tempoh membeli-belah percutian yang penting.

Respons terhadap Asas yang Melemah

Strategi penetapan harga yang agresif merupakan respons langsung terhadap metrik kewangan yang merosot. Menurut data daripada Investing.com, pendapatan Target telah jatuh selama lima tahun berturut-turut, merosot daripada puncak $109.1 bilion kepada $104.8 bilion pada tahun fiskal 2026.

Ini telah mewujudkan tekanan yang ketara terhadap keuntungan. Margin kasar syarikat, yang kini berada pada 27.9%, kekal di bawah puncak pasca pandemik, manakala margin pendapatan bersihnya telah dipotong separuh kepada 3.5%. Pemotongan harga merupakan perjudian yang dikira bahawa peningkatan jumlah jualan boleh mengimbangi pemampatan margin ini.

Sejarah dan Halangan Pasaran

Ini bukan kali pertama Target menggunakan buku panduan ini. Satu analisis Reuters menyatakan bahawa pusingan serupa sebanyak 5,000 pemotongan harga pada tahun 2024 di bawah CEO sebelumnya hanya memberikan rangsangan sementara kepada jualan kedai yang sama. Penganalisis memberi amaran bahawa cabaran utama peruncit itu adalah pendedahannya yang besar kepada kategori perbelanjaan budi bicara seperti pakaian dan barangan rumah, di mana pengguna menarik diri.

Ad

"Pemotongan harga adalah langkah ke arah yang betul, tetapi ia sahaja tidak mencukupi untuk memenangi semula pelanggan," kata penganalisis CFRA, Arun Sundaram, mencadangkan penyelesaiannya mestilah lebih luas daripada sekadar penetapan harga. Strategi ini menandakan langkah defensif untuk menangani masalah trafik struktur dan bukannya desakan ofensif dari kedudukan yang kukuh.

Ujian Percutian dan Tinjauan Pelabur

Walaupun terdapat cabaran, sesetengah penganalisis melihat potensi. Laporan UBS dari Mei 2026 mengulangi penarafan "Beli", memetik pelonggaran halangan seperti kos tarif sekali sahaja dan boikot. Syarikat itu juga menunjukkan penglibatan yang kukuh daripada ahli kesetiaan Target Circle 360 dan hasil dividen 2.9% yang boleh dipercayai, disokong oleh peningkatan selama 55 tahun berturut-turut.

Musim cuti yang akan datang akan menjadi ujian utama pertama sama ada pelan transformasi Fiddelke yang lebih luas—yang merangkumi perdagangan, pengalaman dalam kedai dan teknologi—boleh berjaya di tempat yang mana usaha lalu tidak berjaya. Dengan model nilai saksama Investing.com mencadangkan ~0% peningkatan daripada harga $156.95 pada 29 September, pasaran nampaknya telah menilai cabaran peruncit, menunggu pemangkin untuk pertumbuhan yang berkekalan.