Bernstein: Tren Spiritus AS Membaik di Juni, Namun Pemulihan Belum Terlihat

Volume industri minuman beralkohol (spiritus) di Amerika Serikat menunjukkan perbaikan pada bulan Juni, namun masih jauh dari pemulihan penuh, menurut data yang dianalisis oleh Bernstein. Pertumbuhan ini sebagian besar didorong oleh popularitas koktail siap minum (RTD), sementara kategori spiritus murni masih menghadapi tantangan.

Detail Kinerja Industri

Berdasarkan data dari National Alcohol Beverage Control Association (NABCA), volume pada bulan Juni naik 4,8%, menandai kinerja bulanan terkuat sejak Oktober 2024. Volume rata-rata pergerakan tiga bulan mencapai 0,6%, namun angka ini turun menjadi -2,2% jika tidak memasukkan kategori koktail siap minum.

Data dari Nielsen juga menunjukkan tren serupa, dengan kenaikan volume 4,3% selama 12 minggu yang berakhir pada 11 Juli, yang sebagian besar disumbang oleh koktail siap saji. Tanpa koktail, volume Nielsen turun 4,6%. Tren bauran harga (price-mix) tetap negatif di semua saluran, menunjukkan bahwa konsumen mungkin beralih ke produk yang lebih murah. Analis Bernstein memperkirakan nilai industri untuk spiritus murni turun sekitar 4%, yang terdiri dari penurunan volume 3% dan bauran harga negatif 1%.

RTD dan Tequila Menjadi Pendorong Utama

Kategori dengan pertumbuhan tercepat adalah koktail siap minum berbasis spiritus. Merek-merek yang memimpin segmen ini termasuk Cutwater dari Anheuser-Busch InBev, Surfside dari Stateside Vodka, dan Sun Cruiser dari Boston Beer. Hal ini mengindikasikan pergeseran preferensi konsumen ke arah kemudahan dan format baru.

Ad

Selain RTD, tequila juga menunjukkan kinerja yang kuat dengan volume yang tumbuh sebesar 2% dan mengalami percepatan dalam data NABCA. Kategori ini terus menarik minat konsumen dan menjadi salah satu titik terang di tengah pasar yang melambat.

Kinerja Perusahaan Bervariasi

Kinerja para pemain utama di industri ini beragam, dengan beberapa perusahaan berhasil mengungguli pasar meskipun kondisi menantang.

• Diageo dan Pernod Ricard: Keduanya berkinerja di bawah pasar (masing-masing 130 dan 180 basis poin), tidak termasuk RTD. Merek-merek utama seperti Crown Royal (-6%), Don Julio (-7%), Jameson (-2%), dan Absolut (-5%) mengalami penurunan.
• Campari dan Rémy Cointreau: Secara signifikan mengungguli pasar. Campari tumbuh 1,1%, didorong oleh pertumbuhan kuat dari Espolòn tequila (+18%) dan Aperol (+3%). Rémy Cointreau juga berkinerja lebih baik dari pasar sebesar 190 basis poin.
• Brown-Forman: Mengalahkan pasar sebesar 20 basis poin meskipun volume turun 2%. Penurunan pada Jack Daniel's Black Label (-7%) diimbangi oleh pertumbuhan varian rasa (+14%).
• Proximo: Juga mengungguli pasar sebesar 80 basis poin, dengan pertumbuhan 1% pada Cuervo tequila yang membantu mengimbangi penurunan pada 1800 (-4%).