Southern Glazer's Menyetujui Pembatasan Harga dalam Penyelesaian dengan FTC

Southern Glazer’s, distributor minuman keras dan anggur terbesar di AS, telah menyetujui pembatasan praktik penetapan harganya untuk menyelesaikan gugatan Komisi Perdagangan Federal (FTC) yang menuduh perusahaan tersebut secara ilegal mengutamakan toko rantai besar daripada pengecer independen yang lebih kecil. Perjanjian tersebut, yang diungkapkan oleh seorang pejabat senior FTC pada hari Jumat, mengharuskan perusahaan untuk menyamakan kedudukan antara pelanggan terbesar dan terkecilnya.

Ketentuan Penyelesaian

Berdasarkan ketentuan penyelesaian, Southern Glazer’s akan tunduk pada aturan penetapan harga baru untuk jangka waktu enam tahun. Menurut pejabat FTC, ketentuan utama meliputi:

• Perusahaan dilarang mengenakan harga kepada pengecer kecil di 26 negara bagian yang jauh lebih tinggi daripada harga yang ditawarkan kepada toko rantai besar di sekitarnya.
• Seorang pengawas independen akan ditunjuk untuk mengawasi kepatuhan perusahaan terhadap perjanjian tersebut.
• Southern Glazer’s akan menghadapi sanksi jika melanggar ketentuan penyelesaian.

Perusahaan, yang mendistribusikan merek-merek besar seperti Bacardi dan Smirnoff, sebelumnya membantah bahwa struktur diskonnya melanggar hukum apa pun.

Latar Belakang Kasus FTC

Ad

Penyelesaian ini menyelesaikan pengaduan yang diajukan oleh FTC pada tahun 2024, yang menuduh Southern Glazer’s melanggar Undang-Undang Robinson-Patman. Undang-undang tahun 1936 ini bertujuan untuk mencegah diskriminasi harga yang anti-kompetitif.

FTC menuduh bahwa distributor tersebut memberikan diskon eksklusif kepada pengecer besar, termasuk jaringan toko grosir seperti Kroger dan pengecer minuman beralkohol Total Wine & More, yang tidak tersedia bagi pesaing mereka yang lebih kecil. Kasus ini merupakan kali pertama dalam beberapa dekade lembaga tersebut secara aktif menegakkan Undang-Undang Robinson-Patman.

Konteks dan Implikasi Regulasi

Tindakan penegakan hukum ini merupakan prioritas yang dinyatakan oleh mantan Ketua FTC Lina Khan dan menandakan fokus baru lembaga tersebut pada diskriminasi harga dan masalah keterjangkauan. Penyelesaian ini dapat menjadi preseden tentang bagaimana FTC menangani diskon berbasis volume dan tunjangan promosi yang dapat merugikan bisnis yang lebih kecil.

Namun, gugatan awal tersebut mendapat beberapa perbedaan pendapat internal di komisi tersebut. Ketua FTC saat ini, Andrew Ferguson, telah memberikan suara menentang gugatan terhadap Southern Glazer’s pada tahun 2024, dengan menyatakan pada saat itu bahwa ia percaya kasus tersebut lemah, meskipun menurut pandangannya lembaga tersebut seharusnya menegakkan undang-undang tersebut.