ट्रूइस्ट के अनुसार, मेटा के एआई ट्रैवल एजेंट 'म्यूज' ने ऑनलाइन ट्रैवल शेयरों पर संकट का साया डाल दिया है।

ट्रूइस्ट के एक नए विश्लेषण के अनुसार, मेटा प्लेटफॉर्म्स (NASDAQ:META) के नए एआई एजेंट, म्यूज़ के लॉन्च से ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी (OTA) शेयरों के लिए संभावित चुनौतियाँ खड़ी हो सकती हैं, क्योंकि इसमें यात्रा बुकिंग की सुविधाएँ हैं। फर्म का कहना है कि जहाँ पहले के बड़े भाषाई मॉडलों का इस क्षेत्र पर सीमित प्रभाव पड़ा था, वहीं मेटा के प्रवेश से कहीं अधिक गंभीर जोखिम पैदा होता है।

एक नया प्रतिस्पर्धी खतरा

ट्रूइस्ट के विश्लेषकों ने बताया कि उपभोक्ता बाजार में मेटा की मजबूत स्थिति, पहले के एआई कंपनियों की तुलना में OTA के लिए अधिक नकारात्मक जोखिम प्रस्तुत करती है। फर्म इस बढ़े हुए खतरे के लिए कई कारकों को जिम्मेदार ठहराती है:

• विशाल पैमाना: मेटा का व्यापक उपयोगकर्ता आधार म्यूज़ के लिए तत्काल और बड़ा संभावित दर्शक वर्ग प्रदान करता है।
• मजबूत उपभोक्ता स्थिति: कंपनी का उपयोगकर्ताओं के दैनिक डिजिटल जीवन में गहन एकीकरण, इसके उपयोग को आसान बना सकता है।
• डेटा संसाधन: मेटा के पास बड़ी मात्रा में उपयोगकर्ता डेटा है जिसका उपयोग यात्रा अनुशंसाओं को वैयक्तिकृत करने के लिए किया जा सकता है।

विश्लेषकों ने CNBC की रिपोर्ट के अनुसार, Muse के शुरुआती डाउनलोड में आई तेज़ी को उपभोक्ता रुचि का प्रारंभिक संकेत बताया। हालांकि, Truist ने इस बात पर ज़ोर दिया कि OTA बुकिंग शेयरों, कमीशन दरों और प्रतिस्पर्धी स्थिति पर इसका अंतिम प्रभाव अभी भी अत्यधिक अनिश्चित है।

Expedia अधिक जोखिम में

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Truist ने Expedia Group (NASDAQ:EXPE) के संबंध में विशेष सतर्कता व्यक्त करते हुए स्टॉक पर होल्ड रेटिंग बरकरार रखी है। फर्म के विश्लेषकों ने इस बात पर प्रकाश डाला कि Muse सबसे पहले उत्तरी अमेरिका में लॉन्च हो रहा है, जो Expedia के व्यवसाय के लिए एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है। Expedia के लगभग दो-तिहाई बिजनेस-टू-कंज्यूमर ऑपरेशन अमेरिका में स्थित हैं, जिससे यह एक नए घरेलू प्रतिस्पर्धी के प्रति अधिक संवेदनशील हो जाता है।

इसके विपरीत, Booking Holdings (NASDAQ:BKNG) का जोखिम काफी कम है, क्योंकि इसके अमेरिकी बुकिंग करने वालों का हिस्सा 10-15% के आसपास है। ट्रूइस्ट का अनुमान है कि मीडिया का ध्यान और म्यूज़ का व्यापक उपयोगकर्ता परीक्षण, स्पष्ट वित्तीय प्रभाव दिखने से पहले ही निवेशकों की भावना और ओटीए स्टॉक के प्रदर्शन को प्रभावित करेगा।

उद्योग संदर्भ और प्रतिक्रिया

उभरते खतरे के बावजूद, ट्रूइस्ट ने स्वीकार किया कि अमेरिकी यात्री ब्रांड के प्रति मजबूत निष्ठा प्रदर्शित करते हैं। इसका प्रमाण प्रमुख होटल श्रृंखलाओं के लिए उच्च प्रत्यक्ष बुकिंग दरें हैं, जो कुछ मामलों में 70% से 80% तक पहुंच सकती हैं, और होटलों और एयरलाइनों दोनों के लिए मजबूत लॉयल्टी कार्यक्रम हैं।

कंपनी ने आगे कहा कि निकट भविष्य में स्टॉक के प्रदर्शन के लिए ओटीए नेतृत्व का संचार महत्वपूर्ण होगा। पिछले सप्ताह स्किफ्ट ग्लोबल फोरम में म्यूज़ के साथ सहयोग के बारे में पूछे जाने पर, एक्सपीडिया के सीईओ ने विशिष्ट विवरण नहीं दिए। फैक्टसेट के अनुसार, एक्सपीडिया ने बाद में पिछले मंगलवार को एक सोशल मीडिया पोस्ट के माध्यम से म्यूज़ में शामिल होने की घोषणा की।