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美國票房營收強勁 但觀影人次遠遜疫情前 高票價成復甦關鍵
儘管在《蜘蛛人：嶄新之日》等大片的帶動下，美國電影票房正迎來疫情後最亮眼的一年，但強勁的收入數據背後，實際觀影人次卻遠未恢復。分析顯示，產業復甦越來越依賴少數幾部超級大片、頂級影廳的高昂票價，而非觀眾的廣泛回流。
營收與人次脫鉤
票房數據呈現出明顯的矛盾現象：總收入增長，但進場人數減少。這意味著電影院的營運越來越依賴於讓少數觀眾支付更高的費用。
- 總票房收入：根據媒體分析公司 Rentrak 的數據，截至 8 月 2 日，美國國內票房收入達到 62 億美元，較去年同期增長 15%，但仍低於 2019 年同期的 70 億美元以上水準。
- 售出票數：S&P Global Market Intelligence 的統計指出，今年前 30 週僅售出約 4.7 億張電影票，與 2019 年同期的 7.47 億張相去甚遠。
- 入場人流：研究公司 Placer.ai 追蹤的數據也顯示，截至 7 月，電影院人流雖較 2025 年增長 8.1%，但與 2019 年相比仍大幅減少 27%。
S&P Global Market Intelligence 的分析師 Wade Holden 指出，長期以來，電影院的營收增長主要由平均票價和餐飲價格的上漲所驅動。
大片與頂級體驗成票房保證
Ad疫情加速了觀眾消費習慣的轉變，串流平台的普及讓許多人習慣在家觀影，因此觀眾會更選擇性地將戲院體驗保留給大型「事件型電影」。電影院業者也順應此趨勢，積極擴展 IMAX 等頂級大銀幕影廳，並升級整體觀影體驗，押注消費者願意為無法在家中複製的視聽饗宴支付更高價格。
根據 EntTelligence 的資料，今年至 7 月 30 日止，成人平均票價為 13.46 美元，而 IMAX 等頂級格式的票價平均更高達 18.22 美元。全球最大連鎖影城 AMC Entertainment 便表示，對頂級影廳的強勁需求，助其創下公司 106 年歷史上最高的單週末營收紀錄。
市場集中化與未來挑戰
票房的成功也日益集中在少數幾家大型製片廠手中。數據分析顯示，環球影業 (Universal)、迪士尼 (Walt Disney)、索尼 (Sony)、華納兄弟 (Warner Bros) 和派拉蒙影業 (Paramount Pictures) 五家公司，合計佔據了今年美國國內票房收入的 68%。
這種現象凸顯出電影院線的財務表現，高度依賴少數幾部大片的成敗，同時也引發了監管機構對市場過度集中的擔憂。對投資者而言，關鍵問題在於，這種「更少觀眾、更高消費」的模式是否可持續。電影產業的長期健康，可能仍取決於能否設法吸引更廣泛的觀眾群體重新回到電影院。