米国興行収入、高価格化で回復も観客数は低迷　コロナ禍前を依然下回る

米国の映画興行収入は、チケット価格の上昇と一部の超大作映画の成功に牽引され、パンデミック以降で最高の年となるペースで回復している。しかし、その裏で実際の観客動員数はコロナ禍以前の水準には及ばず、業界の回復が少数の観客がより多くを支払う構造に依存している実態が浮き彫りになっている。

興行収入と観客数の乖離

メディア分析会社レントラック（Rentrak）によると、8月2日までの米国内の興行収入は62億ドルに達し、前年同期比で15%増加した。しかし、パンデミック前の2019年の同時期には70億ドルを超えており、依然として下回っている。

より深刻なのは観客数の減少だ。S&Pグローバル・マーケット・インテリジェンスのデータによれば、2026年の最初の30週間に販売されたチケット枚数は推定4億7090万枚で、2019年同期の7億4730万枚から大幅に減少している。また、人流データを追跡するPlacer.aiによると、7月までの映画館への来場者数は前年比で8.1%増加したものの、2019年比では27%減少している。

価格上昇とプレミアム化が牽引

興行収入の増加を支えているのは、チケット価格の上昇だ。調査会社EntTelligenceによると、7月30日までの平均的な大人向けチケット価格は13.46ドルだったのに対し、IMAXなどのプレミアムフォーマットの平均価格は18.22ドルに達した。

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この背景には、ストリーミングサービスの普及により、消費者が劇場での鑑賞を「イベント」と捉えるようになったことがある。映画館チェーンは、家庭では再現不可能な体験を提供するため、プレミアムな大型スクリーンや設備のアップグレードに投資し、高価格化を進めている。世界最大の映画館チェーンであるAMCエンターテインメントは、プレミアムスクリーンへの強い需要が後押しとなり、創業106年の歴史で最高の週末興行収入を記録したと発表した。

大作依存と市場への示唆

今年の興行収入は、『スパイダーマン：ブランニュー・デイ』や『ジ・オデッセイ』といった大作の成功に大きく依存している。一方で、今年はシリーズ作品以外にもオリジナル作品がヒットしており、観客が多様な作品に反応しているという明るい兆候も見られる。

しかし、興行収入は一部の大手スタジオに集中している。レントラックのデータ分析によると、ユニバーサル、ウォルト・ディズニー、ソニー、ワーナー・ブラザース、パラマウント・ピクチャーズの大手5社で、今年の米国内興行収入の68%を占めている。特にコムキャスト傘下のユニバーサルは、『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』などのヒットにより市場シェアを24%にまで高めており、少数のブロックバスターが業界全体の業績を左右する構造が強まっている。