บ็อกซ์ออฟฟิศสหรัฐฯ โตสวนทางจำนวนผู้ชม สะท้อนการพึ่งพาราคาตั๋วและหนังฟอร์มยักษ์

รายได้รวมของบ็อกซ์ออฟฟิศในสหรัฐอเมริกากำลังอยู่ในทิศทางที่จะทำสถิติสูงสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ของโควิด-19 แต่เบื้องหลังตัวเลขที่สวยงามนี้คือความจริงที่ว่าจำนวนผู้เข้าชมภาพยนตร์ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมจึงขึ้นอยู่กับการที่ผู้บริโภคจำนวนน้อยลงยอมจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อชมภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ในโรงภาพยนตร์ระดับพรีเมียม

รายได้พุ่งสวนทางจำนวนผู้ชม

ข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์สื่อ Rentrak ระบุว่า รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศสหรัฐฯ จนถึงวันที่ 2 สิงหาคม 2026 อยู่ที่ 6.2 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ยังคงต่ำกว่าช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 ที่มีรายได้สูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์

ในทางกลับกัน จำนวนตั๋วที่ขายได้กลับลดลงอย่างชัดเจน S&P Global Market Intelligence รายงานว่าในช่วง 30 สัปดาห์แรกของปี 2026 มียอดขายตั๋วประมาณ 470.9 ล้านใบ เทียบกับ 747.3 ล้านใบ ในช่วงเดียวกันของปี 2019 ข้อมูลจาก Placer.ai ซึ่งติดตามการเข้าใช้บริการก็ชี้ไปในทิศทางเดียวกัน โดยจำนวนผู้เข้าชมโรงภาพยนตร์ในปีนี้เพิ่มขึ้น 8.1% เมื่อเทียบกับปี 2025 แต่ยังคงต่ำกว่าระดับปี 2019 ถึง 27%

ราคาตั๋วแพงและหนังฟอร์มยักษ์คือปัจจัยขับเคลื่อน

การเติบโตของรายได้ส่วนใหญ่มาจากการขึ้นราคาตั๋วโดยเฉลี่ยและราคาของว่างและเครื่องดื่ม Wade Holden นักวิเคราะห์จาก S&P Global Market Intelligence กล่าวว่านี่เป็นกลยุทธ์หลักของผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์มาระยะหนึ่งแล้ว

Ad

ข้อมูลจาก EntTelligence ยืนยันแนวโน้มนี้ โดยระบุว่าราคาตั๋วผู้ใหญ่โดยเฉลี่ยจนถึงวันที่ 30 กรกฎาคมอยู่ที่ 13.46 ดอลลาร์ ขณะที่ตั๋วสำหรับโรงภาพยนตร์รูปแบบพรีเมียมเช่น IMAX มีราคาสูงถึง 18.22 ดอลลาร์ กลยุทธ์การยกระดับประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์เพื่อจูงใจให้ผู้บริโภคยอมจ่ายแพงขึ้นสำหรับสิ่งที่หาไม่ได้จากการชมที่บ้านได้ผลเป็นอย่างดี โดย AMC Entertainment เครือโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รายงานว่าความต้องการชมภาพยนตร์ในโรงพรีเมียมที่แข็งแกร่งช่วยให้บริษัทมีรายได้สุดสัปดาห์สูงสุดในประวัติศาสตร์ 106 ปี

นัยยะต่อนักลงทุนและภาพรวมอุตสาหกรรม

การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เพียงไม่กี่เรื่องเป็นอย่างมาก โดยความสำเร็จของภาพยนตร์อย่าง "The Odyssey" และ "The Super Mario Galaxy Movie" ช่วยผลักดันให้ Universal มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 24% ข้อมูลจาก Rentrak ชี้ว่าสตูดิโอใหญ่ 5 แห่ง ซึ่งได้แก่ Universal, Walt Disney, Sony, Warner Bros, และ Paramount Pictures ครองส่วนแบ่งรายได้ในประเทศรวมกันถึง 68% ในปีนี้

สำหรับนักลงทุน นี่หมายความว่าผลประกอบการของเครือโรงภาพยนตร์และสตูดิโอผู้ผลิตมีความผันผวนสูงและขึ้นอยู่กับความสำเร็จของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เป็นสำคัญ แม้ว่าปีนี้จะมีความหลากหลายของภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น แต่โครงสร้างอุตสาหกรรมที่พึ่งพารายได้จากผู้ชมจำนวนน้อยลงที่ยอมจ่ายในราคาที่สูงขึ้น ยังคงเป็นความท้าทายในระยะยาวต่อเสถียรภาพของอุตสาหกรรม