Phòng vé Mỹ: Doanh thu bùng nổ nhưng lượng khán giả lại sụt giảm

Doanh thu phòng vé tại Mỹ đang ghi nhận một năm khởi sắc, nhưng sự tăng trưởng này che giấu một thực tế đáng lo ngại: ngày càng ít người đến rạp xem phim hơn. Sự phục hồi của ngành công nghiệp điện ảnh hiện phụ thuộc nhiều vào việc một số ít khán giả sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các suất chiếu định dạng cao cấp và các bộ phim bom tấn, thay vì sự trở lại đông đảo của công chúng.

Doanh thu tăng, lượng vé bán ra giảm

Theo dữ liệu từ công ty phân tích truyền thông Rentrak, doanh thu phòng vé nội địa Mỹ đã đạt 6,2 tỷ USD tính đến ngày 2 tháng 8 năm 2026, tăng 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp hơn mức 7 tỷ USD được ghi nhận vào cùng thời điểm năm 2019, trước khi đại dịch xảy ra.

Sự chênh lệch này càng rõ ràng hơn khi nhìn vào số lượng vé bán ra. S&P Global Market Intelligence ước tính các rạp đã bán được 470,9 triệu vé trong 30 tuần đầu năm 2026, giảm mạnh so với con số 747,3 triệu vé trong cùng kỳ năm 2019. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu Placer.ai cũng cho thấy lượng khách đến rạp trong năm nay tuy tăng 8,1% so với năm 2025 nhưng vẫn thấp hơn 27% so với mức của năm 2019.

Chiến lược "Ít khán giả, giá vé cao"

Sự thay đổi này phản ánh một xu hướng đã có từ trước đại dịch và được các dịch vụ streaming thúc đẩy nhanh hơn: khán giả ngày càng chọn lọc hơn, chỉ đến rạp cho các bộ phim sự kiện lớn. Để thích ứng, các chuỗi rạp chiếu phim đã đầu tư mạnh vào việc nâng cấp trải nghiệm, đặc biệt là các phòng chiếu định dạng lớn cao cấp (premium large-format) với giá vé cao hơn.

Ad

Chiến lược này đang cho thấy những dấu hiệu tích cực ban đầu. Chuỗi rạp chiếu phim lớn nhất thế giới AMC Entertainment cho biết nhu cầu mạnh mẽ đối với các suất chiếu cao cấp đã giúp họ đạt được doanh thu cuối tuần cao nhất trong lịch sử 106 năm của công ty. Theo EntTelligence, giá vé trung bình cho người lớn tính đến cuối tháng 7 năm 2026 là 13,46 USD, trong khi vé cho các định dạng cao cấp như IMAX có giá trung bình là 18,22 USD.

Bối cảnh thị trường

Thành công của phòng vé năm nay được hỗ trợ bởi một danh sách phim đa dạng hơn, không chỉ phụ thuộc vào các thương hiệu lớn như Marvel hay Star Wars. Sự thành công của các bộ phim như "The Odyssey" hay "The Super Mario Galaxy Movie" đã giúp thúc đẩy thị trường.

Tuy nhiên, thị trường vẫn tập trung cao độ vào một số ít các hãng phim lớn. Theo phân tích dữ liệu của Rentrak, năm hãng phim hàng đầu—Universal, Walt Disney, Sony, Warner Bros, và Paramount Pictures—chiếm tới 68% doanh thu nội địa trong năm nay. Sự thống trị này cho thấy hiệu quả tài chính của các rạp chiếu phim ngày càng phụ thuộc vào một số lượng nhỏ các bộ phim bom tấn có khả năng thu hút khán giả trả giá vé cao.