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寶潔公司因義大利反壟斷調查將撤回博朗「兩年無毛髮」的宣傳
Summary
寶潔公司已同意撤下其博朗除毛儀關於兩年內保持無毛效果的廣告宣傳。此前，義大利反壟斷機構對此展開了調查。監管機構認為，這些宣傳缺乏充分的證據支持。
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Background
寶潔公司（NYSE：PG）將停止宣傳其博朗Skin i-Expert IPL脫毛儀可實現兩年無毛效果，此前意大利反壟斷機構的調查發現該說法缺乏充分證據支持。這家消費品巨頭已向監管機構做出具有約束力的承諾，以解決對其行銷行為的調查。
監管行動和承諾
義大利競爭管理局（AGCM）宣布已接受寶潔公司的承諾，這些承諾旨在解決有關其廣告宣傳缺乏依據的問題。監管機構表示，該公司關於該除毛儀長期效果的說法缺乏充分證據支持。
根據協議，寶潔公司將：
- 從其博朗除毛儀的廣告資料中刪除所有關於兩年效果的表述。
- 避免具體說明產品效果需要多長時間才能達到或持續多久。
- 將該設備現有的100天全額退款保證期限延長至12月31日。
Ad背景及市場影響
此次監管行動凸顯了消費品公司在行銷宣傳方面，尤其是在性能和功效方面，面臨的審查日益嚴格。對於寶潔公司而言，此次和解避免了在義大利可能面臨的罰款和進一步的法律訴訟，但同時也要求其對其旗下博朗品牌的一款關鍵產品的營銷策略進行重大調整。
此案提醒投資人注意廣告法規帶來的營運和聲譽風險。企業必須確保有充分的證據來支持任何績效聲明，因為全球監管機構都在積極監控誤導性或未經證實的行銷行為。