宝洁公司因意大利反垄断调查将撤回博朗“两年无毛发”的宣传

宝洁公司（纽约证券交易所代码：PG）将停止宣传其博朗Skin i-Expert IPL脱毛仪可实现两年无毛效果，此前意大利反垄断机构的调查发现该说法缺乏充分证据支持。这家消费品巨头已向监管机构做出具有约束力的承诺，以解决对其营销行为的调查。

监管行动和承诺

意大利竞争管理局（AGCM）宣布已接受宝洁公司的承诺，这些承诺旨在解决有关其广告宣传缺乏依据的问题。监管机构表示，该公司关于该脱毛仪长期效果的说法缺乏充分证据支持。

根据协议，宝洁公司将：

• 从其博朗脱毛仪的广告材料中删除所有关于两年效果的表述。
• 避免具体说明产品效果需要多长时间才能达到或持续多久。
• 将该设备现有的100天全额退款保证期限延长至12月31日。

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背景及市场影响

此次监管行动凸显了消费品公司在营销宣传方面，尤其是在性能和功效方面，面临的审查日益严格。对于宝洁公司而言，此次和解避免了在意大利可能面临的罚款和进一步的法律诉讼，但同时也要求其对其旗下博朗品牌的一款关键产品的营销策略进行重大调整。

此案提醒投资者注意广告法规带来的运营和声誉风险。企业必须确保拥有充分的证据来支持任何性能声明，因为全球监管机构都在积极监控误导性或未经证实的营销行为。