在簽下足球明星基利安·姆巴佩後，On Holding 的股價飆升

瑞士運動品牌On Holding AG（NYSE：ONON）宣布與皇家馬德里前鋒基利安·姆巴佩簽約，後者將擔任其全球品牌大使，標誌著On正式進軍利潤豐厚的全球足球市場。受此消息提振，On股價在盤前交易飆升5.7%。

策略擴張至足球領域

與這位27歲的世界盃歷史最佳射手姆巴佩的合作，對On而言意義重大。 On先前在跑步和競技運動領域建立了品牌形象。公告顯示，姆巴佩也將擔任產品開發合作夥伴。

為了提昇在新領域的信譽，On還任命前職業球員蒂埃里·亨利為足球總監。該公司指出，亨利自2025年底正式啟動足球業務前就參與制定了公司的足球策略。

市場影響及分析師評論

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投資人對此消息反應積極，認為這將是推動公司成長的重要催化劑。此舉似乎引發了該板塊的輪動，老牌足球巨頭耐吉 (NKE) 和阿迪達斯 (ADSGn) 的股價均應聲下跌，表明市場將 On 視為一個實力強勁的新競爭對手。

On 股價的上漲是公司本身的表現，因為美國整體股市基本上持平。此外，該消息發布之際，正值該公司三年來的首次投資者日活動即將舉行，定於 9 月 22 日，此次活動已吸引了分析師的積極關注。 BTIG 近期將 ONON 列為消費和生活方式板塊的首選股。與此同時，美國銀行證券維持對該股的「買入」評級，但將目標價從 45 美元下調至 43 美元，理由是出於對整個行業的擔憂。

投資者須知

該消息為該股帶來了重要的市場情緒調整。此前，該股股價曾從 52 週高點 51.08 美元回落，並在消息發布前接近 52 週低點。簽約明星運動員和即將舉行的投資者日相結合，為品牌擴大其目標市場創造了一個強大的近期發展故事。