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サッカー界のスター、キリアン・エムバペとの契約後、オン・ホールディングの株価が急騰
Summary
スイスのスポーツウェア会社の株価は、サッカーのスーパースター、キリアン・エムバペとの提携を発表したことを受けて急騰した。これは、同社が世界のサッカー市場への戦略的な進出を大きく拡大する兆候を示している。
スイスのスポーツウェアブランド、On Holding AG（NYSE: ONON）の株価は、レアル・マドリードのストライカー、キリアン・エムバペ選手をグローバルブランドアンバサダーに起用したと発表したことを受け、プレオープン取引で5.7%急騰した。これにより、同社は収益性の高い世界のサッカー市場に正式に参入することになった。
サッカーへの戦略的拡大
27歳でワールドカップ最多得点記録保持者であるエムバペ選手とのパートナーシップは、ランニングおよびパフォーマンススポーツ分野でブランドアイデンティティを築いてきたOnにとって、重要な戦略的転換点となる。発表によると、エムバペ選手は製品開発パートナーとしても活動する予定だ。
新たなカテゴリーにおける信頼性を高めるため、Onは元プロサッカー選手のティエリ・アンリ氏をサッカー部門ディレクターに任命した。同社によると、アンリ氏は正式ローンチに先立ち、2025年末からサッカー戦略の策定に携わってきたという。
市場への影響とアナリストのコメント
Ad投資家はこのニュースに好反応を示し、成長の大きな起爆剤と捉えました。この動きは業界内での資金シフトを引き起こしたようで、老舗サッカー大手ナイキ（NKE）とアディダス（ADSGn）の株価はともに下落しました。これは、市場がOnを有力な新規参入企業と見なしていることを示唆しています。
Onの株価上昇は同社固有のものであり、米国株式市場全体は概ね横ばいでした。このニュースは、9月22日に予定されている3年ぶりの投資家向け説明会を前に発表されたもので、アナリストからも好意的な注目を集めています。BTIGは最近、ONONを消費者・ライフスタイルセクターのトップピックに指定しました。一方、バンク・オブ・アメリカ・セキュリティーズは、業界全体の懸念を理由に、On株の投資判断を「買い」に据え置いたものの、目標株価を45ドルから43ドルに引き下げました。
投資家向け背景情報
今回の発表は、株価のセンチメントを大きく改善させるものとなるでしょう。株価は最近、52週高値の51.08ドルから下落し、発表前は52週安値付近で推移していました。著名アスリートとの契約締結と、間近に迫った投資家向け説明会は、対象市場を拡大するブランドにとって、短期的に強力な成長ストーリーとなるでしょう。