Saham Holding Melonjak Setelah Menandatangani Kontrak dengan Bintang Sepak Bola Kylian Mbappé

Saham On Holding AG (NYSE: ONON) melonjak 5,7% dalam perdagangan pra-pembukaan setelah merek pakaian olahraga Swiss tersebut mengumumkan telah menandatangani kontrak dengan striker Real Madrid, Kylian Mbappé, sebagai duta merek global, menandai masuknya mereka secara resmi ke pasar sepak bola global yang menguntungkan.

Ekspansi Strategis ke Sepak Bola

Kemitraan dengan Mbappé, pencetak gol terbanyak Piala Dunia berusia 27 tahun, merupakan perubahan strategis yang signifikan bagi On, sebuah perusahaan yang membangun identitas mereknya di sektor lari dan atletik performa. Menurut pengumuman tersebut, Mbappé juga akan berperan sebagai mitra pengembangan produk.

Untuk memperkuat kredibilitasnya di kategori baru ini, On juga menunjuk mantan pemain profesional Thierry Henry sebagai Direktur Sepak Bola. Perusahaan mencatat bahwa Henry telah terlibat dalam membentuk strategi sepak bola mereka sejak akhir tahun 2025 menjelang peluncuran resmi.

Dampak Pasar dan Komentar Analis

Ad

Investor bereaksi positif terhadap berita tersebut, melihatnya sebagai katalis utama untuk pertumbuhan. Langkah ini tampaknya memicu rotasi di dalam sektor tersebut, karena saham raksasa sepak bola Nike (NKE) dan Adidas (ADSGn) sama-sama turun sebagai respons, menunjukkan bahwa pasar memandang On sebagai pesaing baru yang kredibel.

Kenaikan saham On bersifat spesifik perusahaan, karena pasar ekuitas AS secara keseluruhan sebagian besar datar. Berita ini juga muncul menjelang hari investor pertama perusahaan dalam tiga tahun, yang dijadwalkan pada 22 September, sebuah acara yang telah menarik perhatian positif dari para analis. BTIG baru-baru ini menunjuk ONON sebagai pilihan utama mereka di sektor konsumen dan gaya hidup. Secara terpisah, BofA Securities mempertahankan peringkat Beli untuk saham tersebut tetapi memangkas target harga menjadi $43 dari $45, dengan alasan kekhawatiran sektor yang lebih luas.

Konteks untuk Investor

Pengumuman ini memberikan perubahan sentimen yang signifikan untuk saham tersebut, yang baru-baru ini jatuh dari harga tertinggi 52 minggu sebesar $51,08 dan diperdagangkan mendekati harga terendah 52 minggu sebelum berita ini. Kombinasi antara penandatanganan kontrak dengan atlet ternama dan acara investor day yang akan datang menciptakan narasi jangka pendek yang kuat bagi merek yang sedang memperluas pasar sasarannya.