ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งสูงขึ้นหลังเซ็นสัญญาคว้าตัว คีเลียน เอ็มบัปเป้ นักฟุตบอลชื่อดัง

หุ้นของ On Holding AG (NYSE: ONON) พุ่งขึ้น 5.7% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด หลังจากแบรนด์ชุดกีฬาจากสวิตเซอร์แลนด์ประกาศว่าได้เซ็นสัญญากับ คีเลียน เอ็มบัปเป้ กองหน้าของเรอัล มาดริด ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ซึ่งถือเป็นการเข้าสู่ตลาดฟุตบอลระดับโลกที่มีมูลค่าสูงอย่างเป็นทางการ

การขยายธุรกิจเชิงกลยุทธ์สู่ฟุตบอล

การเป็นพันธมิตรกับเอ็มบัปเป้ นักเตะวัย 27 ปี เจ้าของสถิติทำประตูสูงสุดในฟุตบอลโลก ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ครั้งสำคัญสำหรับ On บริษัทที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์วิ่งและกีฬาสมรรถนะสูง ตามประกาศ เอ็มบัปเป้จะทำหน้าที่เป็นพันธมิตรในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วย

เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือในหมวดหมู่ใหม่นี้ On ยังได้แต่งตั้งอดีตนักฟุตบอลอาชีพอย่าง เธียร์รี อองรี เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอล บริษัทระบุว่า อองรีมีส่วนร่วมในการกำหนดกลยุทธ์ด้านฟุตบอลมาตั้งแต่ปลายปี 2025 ก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ผลกระทบต่อตลาดและความเห็นของนักวิเคราะห์

Ad

นักลงทุนตอบรับข่าวนี้ในเชิงบวก โดยมองว่าเป็นตัวกระตุ้นสำคัญสำหรับการเติบโต การเคลื่อนไหวครั้งนี้ดูเหมือนจะกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงภายในภาคอุตสาหกรรม เนื่องจากหุ้นของบริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการฟุตบอลอย่าง Nike (NKE) และ Adidas (ADSGn) ต่างก็ปรับตัวลดลง แสดงให้เห็นว่าตลาดมองว่า On เป็นคู่แข่งรายใหม่ที่น่าเชื่อถือ

การปรับตัวขึ้นของหุ้น On เป็นผลเฉพาะของบริษัทเอง เนื่องจากตลาดหุ้นสหรัฐฯ โดยรวมทรงตัว ข่าวนี้ยังเกิดขึ้นก่อนวันพบปะนักลงทุนครั้งแรกในรอบสามปีของบริษัท ซึ่งกำหนดไว้ในวันที่ 22 กันยายน ซึ่งเป็นงานที่ดึงดูดความสนใจจากนักวิเคราะห์ในเชิงบวก BTIG เพิ่งยกให้ ONON เป็นหุ้นเด่นในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและไลฟ์สไตล์ ในขณะเดียวกัน BofA Securities ยังคงให้คำแนะนำ "ซื้อ" สำหรับหุ้นตัวนี้ แต่ปรับลดเป้าหมายราคาลงเหลือ $43 จาก $45 โดยอ้างถึงความกังวลในภาคอุตสาหกรรมโดยรวม

บริบทสำหรับนักลงทุน

การประกาศครั้งนี้เป็นการปรับความเชื่อมั่นครั้งสำคัญสำหรับหุ้นตัวนี้ ซึ่งเพิ่งร่วงลงจากราคาสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ $51.08 และซื้อขายอยู่ใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ก่อนข่าวนี้ การเซ็นสัญญากับนักกีฬาชื่อดังและการจัดงานพบปะนักลงทุนที่กำลังจะมาถึง สร้างเรื่องราวที่ทรงพลังในระยะสั้นสำหรับแบรนด์ที่ต้องการขยายตลาดเป้าหมาย