Cổ phiếu của On Holding tăng vọt sau khi chiêu mộ ngôi sao bóng đá Kylian Mbappé.

Cổ phiếu của On Holding AG (NYSE: ONON) tăng vọt 5,7% trong giao dịch trước giờ mở cửa sau khi thương hiệu đồ thể thao Thụy Sĩ này thông báo đã ký hợp đồng với tiền đạo Kylian Mbappé của Real Madrid làm đại sứ thương hiệu toàn cầu, đánh dấu sự gia nhập chính thức vào thị trường bóng đá toàn cầu đầy tiềm năng.

Mở rộng chiến lược sang lĩnh vực bóng đá

Sự hợp tác với Mbappé, cầu thủ 27 tuổi nắm giữ kỷ lục ghi bàn tại World Cup, đánh dấu một bước ngoặt chiến lược quan trọng đối với On, một công ty đã xây dựng bản sắc thương hiệu của mình trong lĩnh vực chạy bộ và thể thao hiệu suất cao. Theo thông báo, Mbappé cũng sẽ đóng vai trò là đối tác phát triển sản phẩm.

Để củng cố uy tín trong lĩnh vực mới này, On cũng bổ nhiệm cựu cầu thủ chuyên nghiệp Thierry Henry làm Giám đốc Bóng đá. Công ty lưu ý rằng Henry đã tham gia vào việc định hình chiến lược bóng đá của họ từ cuối năm 2025 trước khi chính thức ra mắt.

Tác động thị trường và bình luận của các nhà phân tích

Ad

Các nhà đầu tư đã phản ứng tích cực với tin tức này, coi đó là chất xúc tác quan trọng cho sự tăng trưởng. Động thái này dường như đã kích hoạt một sự xoay chuyển trong ngành, khi cổ phiếu của hai gã khổng lồ bóng đá lâu đời là Nike (NKE) và Adidas (ADSGn) đều giảm xuống, cho thấy thị trường coi On là một đối thủ cạnh tranh mới đáng tin cậy.

Sự tăng giá của cổ phiếu On là do chính công ty này, trong khi thị trường chứng khoán Mỹ nói chung hầu như không thay đổi. Tin tức này cũng được đưa ra trước thềm ngày hội nhà đầu tư đầu tiên của công ty trong ba năm, dự kiến diễn ra vào ngày 22 tháng 9, một sự kiện đã thu hút sự chú ý tích cực từ các nhà phân tích. BTIG gần đây đã chọn ONON là cổ phiếu hàng đầu trong lĩnh vực tiêu dùng và phong cách sống. Riêng BofA Securities duy trì xếp hạng Mua đối với cổ phiếu này nhưng đã giảm mục tiêu giá xuống còn 43 đô la từ 45 đô la, với lý do lo ngại về toàn ngành.

Bối cảnh cho nhà đầu tư

Thông báo này mang lại một sự thay đổi đáng kể về tâm lý đối với cổ phiếu, vốn gần đây đã giảm từ mức cao nhất trong 52 tuần là 51,08 đô la và đang giao dịch gần mức thấp nhất trong 52 tuần trước khi tin tức được công bố. Việc kết hợp ký hợp đồng với một vận động viên nổi tiếng và sự kiện ngày hội nhà đầu tư sắp tới tạo nên một câu chuyện đầy sức mạnh trong ngắn hạn cho một thương hiệu đang mở rộng thị trường mục tiêu của mình.