傳 Netflix 考慮推出直播頻道與服務同捆包 以應對用戶黏著度下滑

根據《華爾街日報》(The Wall Street Journal) 報導，串流媒體巨擘 Netflix (NASDAQ: NFLX) 正在重新評估其長期堅持的純隨選播放模式，以應對用戶參與度悄然下滑的困境。報導指出，公司高層主管已討論引進線性直播頻道，以及將 NBCUniversal 旗下 Peacock 等第三方應用程式直接整合進其平台的可能性。

策略轉向的背後動機

此策略轉變凸顯了整個產業日益增長的壓力。根據報導引述的尼爾森 (Nielsen) 數據，Netflix 在美國的電視收視率市佔率於今年四月已下滑至 7.8% 的多年低點。面對成長放緩的挑戰，這家串流先驅正迅速採取行動，以保護其廣告支持業務並防止訂戶流失。

此舉的潛在目的包括：

• 提高用戶黏著度： 線性直播頻道能提供「被動觀看」體驗，讓用戶持續停留在平台上。
• 擴大內容來源： 綑綁第三方服務能以較低成本豐富內容庫，應對傳統媒體巨頭的競爭。
• 鞏固廣告業務： 留住更多用戶的眼球，對於其廣告方案的成功至關重要。

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市場背景與反應

Netflix 近期面臨多重挑戰，包括先前收購華納兄弟探索 (Warner Bros. Discovery) 工作室資產的嘗試失敗，且其股價在過去一年中下跌超過 40%。為在控制節目成本的同時捍衛市場地位，該公司已開始納入來自發行商的短影音等低成本內容。此外，CNBC 先前也曾報導，Netflix 正在探索世界盃足球賽等體育賽事的轉播權。

市場對此潛在的營運變革消息反應謹慎。在《華爾街日報》的報導發布後，Netflix 股價於週四盤後交易中下跌了 2%，顯示投資者仍在評估此策略轉變可能帶來的實質影響。