Netflix cân nhắc kênh truyền hình trực tiếp và các gói dịch vụ gộp khi tương tác người dùng giảm – WSJ

Netflix (NASDAQ:NFLX) được cho là đang xem xét lại chiến lược cốt lõi tập trung hoàn toàn vào dịch vụ phát trực tuyến theo yêu cầu, trong bối cảnh mức độ tương tác của người dùng đang có dấu hiệu suy giảm. Theo một báo cáo từ Wall Street Journal, các giám đốc điều hành cấp cao của công ty đã thảo luận về việc giới thiệu các kênh phát trực tuyến liên tục và gộp các ứng dụng của bên thứ ba như Peacock của NBCUniversal trực tiếp trên nền tảng của mình.

Bối cảnh của sự thay đổi chiến lược

Sự thay đổi tiềm năng này cho thấy áp lực ngày càng tăng trong ngành, khi Netflix phải đối mặt với tốc độ tăng trưởng chậm lại và nỗ lực thâu tóm tài sản studio của Warner Bros. Discovery không thành công. Theo dữ liệu của Nielsen do WSJ trích dẫn, thị phần xem truyền hình của Netflix tại Mỹ đã giảm xuống mức thấp nhất trong nhiều năm là 7.8% vào tháng 4.

Áp lực này cũng được phản ánh qua hiệu suất cổ phiếu của công ty, vốn đã giảm hơn 40% trong năm qua. Động thái này được xem là một nỗ lực nhanh chóng để bảo vệ mảng kinh doanh có quảng cáo và ngăn chặn tỷ lệ người dùng rời bỏ dịch vụ (subscriber churn).

Các phương án đang được cân nhắc

Để bảo vệ vị thế thị trường trước các đối thủ truyền thống nặng ký trong khi vẫn cố gắng kiểm soát chi phí sản xuất chương trình, Netflix đang khám phá nhiều hướng đi mới. Các phương án chính được đề cập bao gồm:

Ad

• Kênh phát trực tiếp liên tục: Giới thiệu các kênh hoạt động tương tự như truyền hình truyền thống, phát nội dung liên tục thay vì chỉ để người dùng tự chọn.
• Gói dịch vụ gộp: Tích hợp và cung cấp các dịch vụ phát trực tuyến của bên thứ ba, chẳng hạn như Peacock, ngay trong giao diện của Netflix.

Ngoài ra, gã khổng lồ streaming đã bắt đầu tích hợp các nội dung chi phí thấp như video dạng ngắn từ các nhà xuất bản. Trước đó, CNBC cũng đưa tin rằng công ty đang tìm hiểu việc mua bản quyền các sự kiện thể thao lớn như World Cup.

Phản ứng của thị trường

Phản ứng ban đầu của thị trường đối với những thay đổi hoạt động tiềm năng này tỏ ra thận trọng. Cổ phiếu Netflix đã giảm 2% trong phiên giao dịch ngoài giờ vào thứ Năm sau khi thông tin được công bố.

Các nhà đầu tư dường như đang chờ đợi những thông báo cụ thể hơn về cách Netflix sẽ triển khai các chiến lược mới này và liệu chúng có thể giúp công ty phục hồi đà tăng trưởng và giữ chân người dùng một cách hiệu quả hay không.