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Netflix、視聴者エンゲージメント低下でライブチャンネルやバンドル提供を検討か＝WSJ報道
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米ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）紙の報道によると、動画配信大手のNetflix（NASDAQ: NFLX）は、視聴者エンゲージメントの低下に対応するため、従来のオンデマンド配信に特化した戦略を見直している模様だ。同社の経営幹部が、常時配信型のライブチャンネルの導入や、NBCユニバーサルの「Peacock」といった他社製アプリを自社プラットフォーム上で直接バンドル提供することについて議論したと報じられている。
戦略転換の背景
この動きの背景には、ストリーミング業界における競争激化と成長鈍化への懸念がある。WSJが引用したニールセンのデータによると、4月におけるNetflixの米国テレビ総視聴時間に占めるシェアは、複数年ぶりの低水準となる7.8%に落ち込んだ。
同社は広告付きプランの収益基盤を守り、会員離れを防ぐことが急務となっている。株価も過去1年で40%以上下落しており、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーのスタジオ資産買収が不調に終わるなど、厳しい状況が続いている。
検討中の新戦略
報道によると、Netflixは市場での地位を維持しつつ、番組制作コストを抑制するための新たな施策を模索している。具体的に検討されている戦略は以下の通りだ。
Ad- ライブチャンネルの導入: 従来のテレビ放送のように、常時コンテンツを配信するチャンネルを設ける。
- サードパーティ製アプリのバンドル: 「Peacock」などの競合サービスを含む他社アプリをNetflix上でまとめて提供する。
- 低コストコンテンツの拡充: パブリッシャーが提供する短編動画などを積極的に取り入れる。
また、CNBCは以前、同社がワールドカップなどのスポーツ放映権の獲得を検討していると報じており、コンテンツの多様化を急いでいることがうかがえる。
市場の反応
この戦略転換の可能性が報じられた後、市場は慎重な反応を示した。報道があった木曜日の時間外取引で、Netflixの株価は2%下落した。オンデマンド配信の先駆者である同社が、従来のビジネスモデルから大きく舵を切る可能性があり、投資家はその動向を注視している。