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e.l.f. Beauty 髮品線開局強勁獲伯恩斯坦升評、目標價翻倍

Aug 5, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

重點摘要

e.l.f. 於 2026 年 6 月正式進軍護髮市場，推出包含六款產品的系列，定價介於 6 至 10 美元之間。這是自 2022 年推出 e.l.f.
根據尼爾森 (Nielsen) 的數據，在新產品推出的最初幾週內，護髮產品的銷售額已佔該公司受追蹤總銷售額的約 3%。此產品線採取了現代化的上市策略，首先登陸 TikTok Shop，隨後在其官網和 Target.com 上架，並於 7 月進入 Target 實體店面。
伯恩斯坦分析師指出，護髮市場的規模為 e.l.f. 帶來了重大的增長機會。根據尼爾森追蹤的數據，美國護髮市場的零售額高達 134 億美元，是護膚品市場（59 億美元）的兩倍多，更是香水市場（15 億美元）的數倍，是「e.l.f. 在美妝領域內最大的市場空白機會」。

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Background

投資銀行伯恩斯坦 (Bernstein) 以 e.l.f. Beauty (ELF) 新推出的護髮產品線開局表現強於預期為由，將其股票評級從「市場觀望」上調至「優於大盤」，並將目標價從 60 美元大幅調高至 113 美元。此消息激勵 e.l.f. Beauty 股價在週三盤前交易中上漲超過 2%。

髮品線初試啼聲數據亮眼

e.l.f. 於 2026 年 6 月正式進軍護髮市場，推出包含六款產品的系列，定價介於 6 至 10 美元之間。這是自 2022 年推出 e.l.f. SKIN 以來，該公司最大規模的品類擴張。

根據尼爾森 (Nielsen) 的數據，在新產品推出的最初幾週內，護髮產品的銷售額已佔該公司受追蹤總銷售額的約 3%。此產品線採取了現代化的上市策略，首先登陸 TikTok Shop，隨後在其官網和 Target.com 上架，並於 7 月進入 Target 實體店面。

伯恩斯坦分析師指出，護髮市場的規模為 e.l.f. 帶來了重大的增長機會。根據尼爾森追蹤的數據，美國護髮市場的零售額高達 134 億美元，是護膚品市場（59 億美元）的兩倍多，更是香水市場（15 億美元）的數倍，是「e.l.f. 在美妝領域內最大的市場空白機會」。

伯恩斯坦以 e.l.f. SKIN 的成功作為參考基準。SKIN 產品線的市佔率在 2022 年至 2026 年間從 0.6% 成長超過一倍至 1.4%。分析師預估，若護髮產品線遵循類似的增長軌跡，到 2029 年市佔率可達 0.9%，相當於每年帶來約 2.1 億美元的淨增銷售額。

基於對護髮產品線的樂觀預期，伯恩斯坦將 e.l.f. 未來十二個月及次年的每股盈餘 (EPS) 增長預測分別從 2% 和 7% 上調至 5% 和 14%。同時，該行也將其目標估值倍數從 17 倍提高至 30 倍，反映了股票近期的重新評價以及對未來增長的預期。

分析師在報告中寫道：「我們相信 e.l.f. 擁有當今最貼近消費者的營運模式——精通社群媒體、快速的創新週期，以及易於創造病毒式傳播的新品開發策略。」