एल्फ ब्यूटी के शेयर में उछाल, बर्नस्टीन ने मजबूत हेयर केयर लॉन्च पर रेटिंग बढ़ाई

ब्यूटी कंपनी e.l.f. ब्यूटी के शेयरों में बुधवार को प्रीमार्केट ट्रेडिंग में 2% से अधिक की तेजी आई, जब निवेश फर्म बर्नस्टीन ने स्टॉक को 'मार्केट-परफॉर्म' से 'आउटपरफॉर्म' में अपग्रेड कर दिया। फर्म ने कंपनी के लिए अपने मूल्य लक्ष्य को $60 से लगभग दोगुना कर $113 कर दिया, जिसका मुख्य कारण कंपनी की नई हेयर केयर उत्पाद श्रृंखला की उम्मीद से बेहतर शुरुआत है।

हेयर केयर में विस्तार

e.l.f. ने जून 2026 में हेयर केयर श्रेणी में प्रवेश किया, जिसमें $6 से $10 की कीमत वाले छह उत्पाद शामिल थे। यह 2022 में e.l.f. SKIN के लॉन्च के बाद से कंपनी का सबसे बड़ा श्रेणी विस्तार है। नीलसन के आंकड़ों के अनुसार, लॉन्च के बाद के हफ्तों में हेयर केयर उत्पादों की बिक्री कंपनी की कुल ट्रैक की गई बिक्री का लगभग 3% रही, जो पहले तीन हफ्तों में औसतन 2.8% थी।

बर्नस्टीन के विश्लेषकों ने कहा कि यह अवसर महत्वपूर्ण है क्योंकि हेयर केयर एक बहुत बड़ी श्रेणी है। नीलसन द्वारा ट्रैक किए गए अमेरिकी खुदरा बिक्री में हेयर केयर का बाजार $13.4 बिलियन का है।

• हेयर केयर: $13.4 बिलियन
• स्किन केयर: $5.9 बिलियन
• खुशबू (Fragrances): $1.5 बिलियन

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विश्लेषकों ने इसे "e.l.f. के लिए ब्यूटी के भीतर सबसे बड़ा व्हाइट-स्पेस अवसर" बताया।

बाजार का अवसर और अनुमान

बर्नस्टीन ने हेयर केयर की दीर्घकालिक क्षमता का अनुमान लगाने के लिए e.l.f. SKIN की सफलता को एक बेंचमार्क के रूप में इस्तेमाल किया। SKIN की बाजार हिस्सेदारी 2022 में 0.6% से बढ़कर 2026 में 1.4% हो गई थी। इसी तरह की वृद्धि का अनुमान लगाते हुए, बर्नस्टीन का मानना है कि e.l.f. 2029 तक हेयर केयर में लगभग 0.9% बाजार हिस्सेदारी हासिल कर सकता है, जिससे लगभग $210 मिलियन की अतिरिक्त वार्षिक शुद्ध बिक्री हो सकती है।

इस क्षमता को देखते हुए, बर्नस्टीन ने अगले बारह महीनों और उसके बाद के वर्ष के लिए अपने ईपीएस (प्रति शेयर आय) वृद्धि के पूर्वानुमान को क्रमशः 2% और 7% से बढ़ाकर 5% और 14% कर दिया है। फर्म ने अपना टारगेट मल्टीपल भी 17 गुना से बढ़ाकर 30 गुना कर दिया है, जो स्टॉक की हालिया री-रेटिंग और भविष्य में वृद्धि की उम्मीदों को दर्शाता है।