Story
根據彭博社報道，迪士尼將提高Disney+和Hulu的串流服務價格。
Summary
據報道，華特迪士尼公司計劃提高旗下 Disney+ 和 Hulu 串流服務的訂閱費用，此舉旨在提高盈利能力，並鼓勵用戶選擇捆綁套餐。
Text size
Background
根據彭博社報道，華特迪士尼公司（NYSE:DIS）準備最早於週三上調旗下核心串流服務的價格。此舉反映了整個產業在直接面向消費者市場中尋求可持續獲利能力的趨勢。
新價格詳解
此次價格調整將同時影響單一訂閱和捆綁套餐，顯然會鼓勵用戶選擇組合套餐。具體價格調整如下：
- 無廣告 Disney+：價格上漲 2.50 美元，漲幅 13%，至每月 21.49 美元。
- 無廣告 Hulu：價格同樣上漲至每月 21.49 美元。
- 含廣告捆綁套餐（Disney+ 和 Hulu）：價格保持不變，仍為每月 12.99 美元，顯著提升了其性價比。
- 無廣告套餐（Disney+ 和 Hulu）：價格小幅上漲 2 美元，至每月 21.99 美元。
報告指出，Disney+ 和 Hulu 的獨立廣告支援套餐價格均小幅上漲 0.5 美元，至每月 12.49 美元。
戰略考量
Ad此定價策略旨在透過使套餐比單獨訂閱更具經濟吸引力，從而提高直接面向消費者的利潤率並降低用戶流失率。旗艦無廣告服務 Disney+ 的新價格也縮小了與主要競爭對手 Netflix 的價格差距，Netflix 的頂級套餐價格為每月 26.99 美元。
此次價格調整是在迪士尼娛樂部門業績強勁增長之後進行的，該部門第三季度營業收入增長了 64%。迪士尼也加入了 Netflix、蘋果和康卡斯特等其他媒體巨頭的行列，提高訂閱費用以改善其串流媒體部門的財務狀況。
市場影響
儘管即將漲價的消息傳出，迪士尼股價週三交易中基本持平。市場反應平淡，顯示投資者正在權衡營收成長的潛力與在競爭激烈的串流媒體市場中用戶抵製或取消訂閱的風險。