ブルームバーグの報道によると、ディズニーはDisney+とHuluのストリーミング料金を値上げする予定だ。

ブルームバーグの報道によると、ウォルト・ディズニー・カンパニー（NYSE:DIS）は、主要ストリーミングサービスの価格を早ければ水曜日にも引き上げる準備を進めている。この動きは、ダイレクト・トゥ・コンシューマー市場における持続的な収益性向上を目指す業界全体の動きを反映したものだ。

新価格の詳細

報道されている価格改定は、単体プランとバンドルプランの両方に影響し、加入者にとって複数のプランを組み合わせるインセンティブが明確になる。価格変更内容は以下の通り。

• 広告なしDisney+：13%増の2.50ドル値上げ、月額21.49ドル**
• 広告なしHulu：同じく値上げ、月額21.49ドル**
• 広告付きバンドル（Disney+＆Hulu）：価格は据え置き、月額12.99ドル**となる。これにより、相対的な価値が大幅に向上する。
• 広告なしバンドル（Disney+ & Hulu）： 月額2ドルの値上げで、21.99ドルとなります。

Disney+とHuluの広告付き単体プランは、それぞれ月額50セントの値上げで、12.49ドルになるとのことです。

戦略的根拠

Ad

この価格戦略は、バンドルプランを個別の契約よりも経済的に魅力的なものにすることで、消費者への直接販売における利益率を高め、解約率を抑制することを目的としているようです。主力サービスである広告なしのDisney+の新価格は、主要競合であるNetflixとの価格差を縮める効果もあります。Netflixの最上位プランは月額26.99ドルです。

今回の価格改定は、ディズニーのエンターテインメント部門が好調な業績を上げていることを受けて行われました。同部門は第3四半期に営業利益が64%増加したと報告しています。同社は、Netflix、Apple、Comcastといった他のメディア大手と同様に、ストリーミング事業の財務状況改善のため、購読料の値上げに踏み切った。

市場への影響

値上げの発表にもかかわらず、ディズニーの株価は水曜日の取引でほぼ横ばいだった。市場の反応が鈍いことから、投資家は、競争の激しいストリーミング市場において、収益増加の可能性と、加入者の抵抗や解約のリスクを天秤にかけていることがうかがえる。