Theo Bloomberg, Disney sẽ tăng giá dịch vụ phát trực tuyến cho Disney+ và Hulu.

Theo một báo cáo từ Bloomberg, Công ty Walt Disney (NYSE:DIS) đang chuẩn bị tăng giá các dịch vụ phát trực tuyến cốt lõi của mình ngay từ thứ Tư. Động thái này phản ánh xu hướng rộng hơn của ngành hướng tới lợi nhuận bền vững trên thị trường trực tiếp đến người tiêu dùng.

Cái nhìn chi tiết hơn về giá cả mới

Những điều chỉnh được báo cáo sẽ ảnh hưởng đến cả các gói dịch vụ riêng lẻ và gói kết hợp, với ưu đãi rõ ràng dành cho người đăng ký lựa chọn các gói kết hợp. Các thay đổi về giá bao gồm:

• Disney+ không quảng cáo: Tăng 13%, tương đương 2,50 đô la, lên 21,49 đô la mỗi tháng.
• Hulu không quảng cáo: Tăng tương tự, lên 21,49 đô la mỗi tháng.
• Gói có quảng cáo (Disney+ & Hulu): Giá vẫn giữ nguyên ở mức 12,99 đô la mỗi tháng, làm tăng đáng kể giá trị tương đối của nó.
• Gói không quảng cáo (Disney+ & Hulu): Tăng ít hơn, chỉ 2 đô la, lên 21,99 đô la mỗi tháng.

Theo báo cáo, các gói đăng ký riêng lẻ có quảng cáo của cả Disney+ và Hulu sẽ tăng nhẹ 50 cent lên 12,49 đô la mỗi tháng.

Lý do chiến lược

Ad

Chiến lược định giá này dường như được thiết kế để đẩy nhanh biên lợi nhuận trực tiếp đến người tiêu dùng và giảm tỷ lệ hủy đăng ký bằng cách làm cho các gói dịch vụ kết hợp trở nên hấp dẫn hơn về mặt tài chính so với các gói đăng ký riêng lẻ. Giá mới cho dịch vụ Disney+ không có quảng cáo cũng thu hẹp khoảng cách với đối thủ cạnh tranh chính là Netflix Inc., với gói dịch vụ cao cấp nhất có giá 26,99 đô la mỗi tháng.

Việc điều chỉnh này diễn ra sau một thời kỳ hoạt động mạnh mẽ của mảng giải trí của Disney, với mức tăng trưởng lợi nhuận hoạt động 64% trong quý III. Công ty này cùng với các ông lớn truyền thông khác như Netflix, Apple và Comcast đang tăng phí đăng ký để cải thiện tình hình tài chính của các bộ phận phát trực tuyến của họ.

Tác động thị trường

Mặc dù có tin tức về việc tăng giá sắp tới, cổ phiếu của Disney vẫn gần như không thay đổi trong phiên giao dịch hôm thứ Tư. Phản ứng khá im ắng của thị trường cho thấy các nhà đầu tư đang cân nhắc giữa tiềm năng tăng doanh thu và rủi ro từ sự phản đối hoặc hủy đăng ký của người dùng trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của dịch vụ phát trực tuyến.