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据彭博社报道，迪士尼将提高Disney+和Hulu的流媒体服务价格。
Summary
据报道，华特迪士尼公司计划提高旗下 Disney+ 和 Hulu 流媒体服务的订阅费用，此举旨在提高盈利能力，并鼓励用户选择捆绑套餐。
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Background
据彭博社报道，华特迪士尼公司（NYSE:DIS）准备最早于周三上调旗下核心流媒体服务的价格。此举反映了整个行业在直接面向消费者市场中寻求可持续盈利能力的趋势。
新价格详解
此次价格调整将同时影响单项订阅和捆绑套餐，显然会鼓励用户选择组合套餐。具体价格调整如下：
- 无广告 Disney+：价格上涨 2.50 美元，涨幅 13%，至每月 21.49 美元。
- 无广告 Hulu：价格同样上涨至每月 21.49 美元。
- 含广告捆绑套餐（Disney+ 和 Hulu）：价格保持不变，仍为每月 12.99 美元，显著提升了其性价比。
- 无广告套餐（Disney+ 和 Hulu）：价格小幅上涨 2 美元，至每月 21.99 美元。
报告指出，Disney+ 和 Hulu 的独立广告支持套餐价格均小幅上涨 0.5 美元，至每月 12.49 美元。
战略考量
Ad此定价策略旨在通过使套餐比单独订阅更具经济吸引力，从而提高直接面向消费者的利润率并降低用户流失率。旗舰无广告服务 Disney+ 的新价格也缩小了与主要竞争对手 Netflix 的价格差距，Netflix 的顶级套餐价格为每月 26.99 美元。
此次价格调整是在迪士尼娱乐部门业绩强劲增长之后进行的，该部门第三季度营业收入增长了 64%。迪士尼也加入了 Netflix、苹果和康卡斯特等其他媒体巨头的行列，提高订阅费用以改善其流媒体部门的财务状况。
市场影响
尽管即将提价的消息传出，迪士尼股价周三交易中基本持平。市场反应平淡，表明投资者正在权衡营收增长的潜力与在竞争激烈的流媒体市场中用户抵制或取消订阅的风险。