บลูมเบิร์กรายงานว่า ดิสนีย์เตรียมขึ้นราคาค่าบริการสตรีมมิ่งสำหรับ Disney+ และ Hulu

บริษัท Walt Disney (NYSE:DIS) เตรียมปรับขึ้นราคาบริการสตรีมมิ่งหลักของบริษัทในวันพุธนี้ ตามรายงานจาก Bloomberg การปรับขึ้นราคาครั้งนี้สะท้อนถึงความพยายามของอุตสาหกรรมในการสร้างผลกำไรที่ยั่งยืนในตลาดขายตรงถึงผู้บริโภค

รายละเอียดการปรับราคาใหม่

การปรับราคาครั้งนี้จะมีผลกับทั้งแพ็กเกจแบบเดี่ยวและแบบรวมแพ็กเกจ โดยมีแรงจูงใจที่ชัดเจนสำหรับผู้สมัครใช้บริการในการเลือกแพ็กเกจแบบรวม ราคาที่เปลี่ยนแปลงมีดังนี้:

• Disney+ แบบไม่มีโฆษณา: เพิ่มขึ้น 13% หรือ 2.50 ดอลลาร์ เป็น 21.49 ดอลลาร์ ต่อเดือน
• Hulu แบบไม่มีโฆษณา: เพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน เป็น 21.49 ดอลลาร์ ต่อเดือน
• แพ็กเกจแบบมีโฆษณา (Disney+ & Hulu): ราคาคงเดิมที่ 12.99 ดอลลาร์ ต่อเดือน ซึ่งเพิ่มมูลค่าสัมพัทธ์อย่างมาก
• แพ็กเกจแบบไม่มีโฆษณา (Disney+ & Hulu): เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 2 ดอลลาร์ เป็น 21.99 ดอลลาร์ ต่อเดือน

รายงานระบุว่า แพ็กเกจแบบมีโฆษณาของทั้ง Disney+ และ Hulu จะปรับราคาขึ้นเล็กน้อย 50 เซนต์ เป็น 12.49 ดอลลาร์ต่อเดือน

เหตุผลเชิงกลยุทธ์

Ad

กลยุทธ์การกำหนดราคานี้ดูเหมือนจะออกแบบมาเพื่อเร่งอัตรากำไรจากการขายตรงถึงผู้บริโภคและลดอัตราการยกเลิกการสมัครสมาชิก โดยทำให้แพ็กเกจแบบรวมมีความน่าสนใจทางการเงินมากกว่าการสมัครสมาชิกแบบรายบุคคล ราคาใหม่สำหรับบริการ Disney+ ที่ไม่มีโฆษณา ยังช่วยลดช่องว่างกับคู่แข่งหลักอย่าง Netflix Inc. ซึ่งแพ็กเกจระดับสูงสุดมีราคาอยู่ที่ 26.99 ดอลลาร์ต่อเดือน

การปรับราคาครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงที่ธุรกิจบันเทิงของดิสนีย์มีผลประกอบการที่ดี โดยรายงานกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นถึง 64% ในไตรมาสที่สาม บริษัทเข้าร่วมกับยักษ์ใหญ่ด้านสื่ออื่นๆ เช่น Netflix, Apple และ Comcast ในการปรับขึ้นค่าสมัครสมาชิกเพื่อปรับปรุงสถานะทางการเงินของธุรกิจสตรีมมิ่ง

ผลกระทบต่อตลาด

แม้จะมีข่าวการปรับราคาขึ้น แต่หุ้นของดิสนีย์ยังคงทรงตัวในการซื้อขายเมื่อวันพุธ ปฏิกิริยาของตลาดที่ค่อนข้างเงียบงันบ่งชี้ว่านักลงทุนกำลังชั่งน้ำหนักระหว่างศักยภาพในการเพิ่มรายได้กับความเสี่ยงจากการต่อต้านหรือการยกเลิกสมาชิกในสภาพแวดล้อมการแข่งขันด้านการสตรีมมิ่ง