Lightspeed宣布与Meta广告平台整合，股价上涨近3%

零售科技公司 Lightspeed Commerce (NYSE: LSPD) 宣布推出一项新功能，将其零售销售终端 (POS) 系统与 Meta 的广告平台进行整合，消息公布后，该公司股价在周五上涨了 2.9%。

新功能详解：打通线上广告与线下销售

Lightspeed 发布的这项名为“Lightspeed with Meta Conversions API for Lightspeed Retail”的整合工具，旨在帮助实体零售商追踪 Meta 平台（包括 Facebook 和 Instagram）上的广告如何影响其实体店内的购买行为。

长期以来，实体零售商一直难以量化数字广告对线下客流和销售额的具体影响。该新工具通过将 Lightspeed Retail 的店内交易信号发送至 Meta，解决了这一衡量难题，使广告活动能够基于真实的店铺销售数据而非线上点击等行为进行更精确的衡量和优化。

该整合功能主要包括：

• 将商家的实体店直接连接至 Meta。
• 自动同步店内商品目录。
• 将销售终端 (POS) 的交易数据发送至 Meta 的 Conversions API。

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市场反应与行业意义

此消息对市场情绪产生了积极影响，根据 Investing.com 的数据，Lightspeed 在纽约证券交易所和多伦多证券交易所的股价周五均上涨了 2.9%。

Lightspeed 创始人兼首席执行官 Dax Dasilva 在公告中表示：“零售商一直知道线上广告会影响实体店内的销售，但他们未必有明确的方法来衡量这一点。通过这次整合，我们终于填补了这一空白。” 他补充说，此举“让实体商家能够获得曾一度为大型电商企业专享的归因和广告智能分析”。

该工具不仅服务于纯线下商家，也适用于全渠道零售商。纯实体店商家无需建立电商网站，即可利用 Facebook 和 Instagram 推广店内有库存的商品，并衡量广告带来的店内销售额。而全渠道商家则可以获得跨所有销售渠道的统一业绩视图。