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ライトスピード株が上昇、メタとの連携で実店舗の広告効果測定を強化
POS（販売時点情報管理）システム大手のライトスピード・コマース（NYSE: LSPD、TSX: LSPD）は、メタ・プラットフォームズの広告プラットフォームとの新たな連携機能を発表しました。これを受け、金曜日の取引で同社株は2.9%上昇しました。
連携機能の詳細
発表された新機能「Lightspeed with Meta Conversions API for Lightspeed Retail」は、実店舗を持つ小売業者がメタの広告（FacebookおよびInstagram）が店舗での直接的な購入にどう影響したかを追跡できるようにするものです。この連携により、事業者は自店舗をメタに直接接続し、店内の商品カタログを自動で同期させ、POSシステムからの取引データをメタのコンバージョンAPIに送信することが可能になります。
このツールは、これまでデジタル広告の店内トラフィックへの影響を定量化することに苦慮してきた実店舗の事業者にとって、長年の課題であった測定のギャップを埋めるものです。
市場への影響と意義
この連携により、小売業者はオンラインでのクリックやサイト訪問といった指標ではなく、実店舗での実際の購入データに基づいて広告キャンペーンの成果をより正確に測定し、最適化することができます。これにより、広告投資収益率（ROAS）の向上が期待されます。
Adライトスピードの創業者兼CEOであるダックス・ダシルバ氏は、「小売業者はオンライン広告が実店舗での売上に影響を与えることを常に認識していましたが、それを明確に測定する方法がありませんでした」とコメントしました。「この連携により、かつては大規模なEコマース事業者にしか利用できなかったアトリビューション（貢献度分析）や広告インテリジェンスを、実店舗を持つ事業者にも提供します」と同氏は述べています。
対象となる事業者
この新機能は、実店舗のみを運営する事業者と、オンラインと実店舗の両方を持つオムニチャネル事業者の双方にメリットをもたらします。Eコマースサイトを持たない事業者でも、FacebookやInstagramを利用して在庫商品を宣伝し、店舗での売上を測定できます。一方、オムニチャネル事業者は、販売チャネル全体で統一されたパフォーマンスを把握することが可能になります。
この連携機能は、Lightspeed Retailの顧客向けにすでに提供が開始されています。ライトスピードは、世界100カ国以上で小売、ゴルフ、ホスピタリティ事業向けに統合オムニチャネルプラットフォームを提供しています。