Saham Lightspeed Naik Pasca Peluncuran Integrasi Iklan dengan Meta

Saham Lightspeed Commerce Inc. (NYSE: LSPD) naik signifikan pada hari Jumat setelah perusahaan mengumumkan integrasi baru yang menghubungkan sistem point-of-sale (POS) ritelnya dengan platform periklanan Meta. Kenaikan saham sebesar 2,9% ini mencerminkan optimisme investor terhadap kemampuan baru yang memungkinkan peritel fisik untuk secara akurat mengukur pengaruh iklan di Meta terhadap pembelian di dalam toko.

Rincian Integrasi Teknologi

Produk yang baru diluncurkan ini, bernama Lightspeed with Meta Conversions API for Lightspeed Retail, dirancang untuk menjembatani kesenjangan pengukuran bagi peritel yang memiliki toko fisik. Secara historis, mereka kesulitan untuk mengukur secara kuantitatif dampak iklan digital terhadap penjualan luring (*offline*).

Integrasi ini memungkinkan para pedagang untuk:

• Menghubungkan toko fisik mereka secara langsung ke platform Meta.
• Secara otomatis menyinkronkan katalog produk di dalam toko.
• Mengirimkan data transaksi dari sistem POS ke Meta Conversions API.

Ad

Dengan mengirimkan sinyal transaksi dari toko fisik ke Meta, integrasi ini memungkinkan pengukuran dan optimalisasi kampanye yang lebih akurat berdasarkan pembelian aktual di toko, bukan hanya metrik daring seperti klik atau kunjungan situs web.

Manfaat bagi Peritel

Menurut Dax Dasilva, Pendiri dan CEO Lightspeed, alat ini memberikan akses terhadap data atribusi dan kecerdasan periklanan yang sebelumnya hanya tersedia bagi pemain *e-commerce* besar. "Peritel selalu tahu bahwa iklan daring memengaruhi apa yang terjadi di dalam toko mereka, tetapi mereka tidak memiliki cara yang jelas untuk mengukurnya," kata Dasilva. "Dengan integrasi ini, kami akhirnya menutup kesenjangan itu."

Solusi ini melayani baik pedagang yang hanya beroperasi secara luring maupun yang menjalankan bisnis *omnichannel*. Peritel yang hanya memiliki toko fisik kini dapat menggunakan Facebook dan Instagram untuk mempromosikan barang yang tersedia dan mengukur penjualan yang dihasilkan oleh iklan tanpa memerlukan situs *e-commerce*. Sementara itu, pedagang *omnichannel* mendapatkan pandangan terpadu tentang kinerja di semua saluran penjualan mereka.