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라이트스피드, 메타 광고 연동 기능 출시 소식에 주가 2.9% 상승
통합 커머스 플랫폼 기업 라이트스피드(Lightspeed Commerce Inc., NYSE: LSPD)의 주가가 금요일 2.9% 상승 마감했습니다. 이는 회사가 자사의 리테일 판매 시점 정보 관리(POS) 시스템과 메타(Meta)의 광고 플랫폼을 직접 연동하는 새로운 통합 기능을 출시했다고 발표한 데 따른 것입니다.
오프라인 광고 효과 측정의 혁신
이번에 출시된 '라이트스피드 리테일용 메타 전환 API(Lightspeed with Meta Conversions API for Lightspeed Retail)'는 오프라인 매장을 운영하는 소매업체들이 메타 광고가 실제 매장 내 구매에 어떻게 영향을 미치는지 추적할 수 있도록 지원합니다. 이 기능을 통해 가맹점은 자사 매장을 메타에 직접 연결하고, 매장 내 상품 카탈로그를 자동으로 동기화하며, POS 거래 데이터를 메타 전환 API로 전송할 수 있습니다.
이 기술은 그동안 디지털 광고의 오프라인 매장 유입 효과를 정량화하는 데 어려움을 겪었던 소매업체들의 오랜 과제를 해결합니다. 라이트스피드 POS 시스템의 실제 매장 거래 데이터를 메타로 전송함으로써, 단순 온라인 클릭이나 웹사이트 방문이 아닌 실제 매장 구매를 기반으로 광고 캠페인의 성과를 더 정확하게 측정하고 최적화할 수 있게 됩니다.
소매업계에 미치는 영향
Ad라이트스피드의 창업자 겸 최고경영자(CEO)인 댁스 다실바(Dax Dasilva)는 "소매업체들은 온라인 광고가 매장 내 활동에 영향을 미친다는 것을 항상 인지하고 있었지만, 이를 명확하게 측정할 방법이 없었다"며, "이번 통합으로 마침내 그 간극을 메울 수 있게 되었다. 과거 대형 이커머스 기업들만 누릴 수 있었던 광고 기여도 분석 및 인텔리전스를 오프라인 소매업체들도 활용할 수 있게 된 것"이라고 설명했습니다.
이 통합 기능은 오프라인 매장만 운영하는 소매업체와 온·오프라인을 병행하는 옴니채널 소매업체 모두에게 유용합니다. 주요 기능은 다음과 같습니다:
- POS 거래 데이터 자동 동기화
- 네이티브 서버 측 메타 전환 API 지원
- 이커머스 사이트가 없는 소매업체를 위한 오프라인 카탈로그 생성
이 기능은 현재 라이트스피드 리테일 고객들에게 제공되고 있습니다.