Kylian Mbappé chấm dứt hợp đồng hợp tác với Nike để ký hợp đồng với On trong một cuộc cách mạng về trang phục thể thao.

Ngôi sao bóng đá Pháp Kylian Mbappé đã chấm dứt hợp đồng hợp tác lâu năm với Nike Inc. để ký hợp đồng quảng cáo mới với On Holding AG, một bước đi mang tính bước ngoặt báo hiệu sự thâm nhập mạnh mẽ của thương hiệu đồ thể thao Thụy Sĩ vào thị trường bóng đá toàn cầu. Thỏa thuận này, được Reuters đưa tin, là một đòn giáng mạnh vào Nike, khi hãng mất đi một trong những đại sứ toàn cầu nổi bật nhất của mình.

Bước đột phá của On vào bóng đá

Việc ký kết hợp đồng là nền tảng trong chiến lược của On nhằm mở rộng ra ngoài các lĩnh vực cốt lõi là chạy bộ và quần vợt sang lĩnh vực bóng đá đầy tiềm năng. Công ty được Roger Federer hậu thuẫn này dự định ra mắt giày bóng đá đầu tiên vào năm 2027 và đã bổ nhiệm cựu ngôi sao bóng đá Pháp Thierry Henry làm giám đốc bóng đá để dẫn dắt sáng kiến này.

Mặc dù các điều khoản tài chính không được công khai, On đã xác nhận thỏa thuận với Mbappé bao gồm cả tiền mặt và cổ phần. "Giờ đây, tôi thấy mình được bao quanh bởi những người tiên phong, những người cùng mơ ước những điều giống như tôi", Mbappé tuyên bố trên các tài khoản mạng xã hội của mình, ám chỉ đến mối quan hệ hợp tác mới.

Thêm một vận động viên nổi tiếng rời bỏ Nike

Việc này chấm dứt mối quan hệ giữa Mbappé và Nike bắt đầu từ năm 2006, khi cầu thủ này mới chỉ chín tuổi. Đây là sự ra đi mới nhất trong một loạt các thương hiệu nổi tiếng của gã khổng lồ đồ thể thao Mỹ, khi họ phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các thương hiệu đang lên.

Những mất mát gần đây về nhà tài trợ của Nike bao gồm:

Ad

• Cầu thủ đội tuyển quốc gia Tây Ban Nha Lamine Yamal, người mới đây đã ký hợp đồng với đối thủ Adidas.
• Hợp đồng cung cấp quả bóng thi đấu chính thức của Ngoại hạng Anh, được trao cho Puma năm ngoái.

Trong một tuyên bố được Reuters trích dẫn, Nike cho biết, "Chúng tôi tự hào về những gì chúng tôi đã đạt được cùng nhau trong và ngoài sân cỏ. Khi anh ấy bước vào giai đoạn tiếp theo của sự nghiệp, chúng tôi chúc anh ấy tiếp tục thành công trong những gì sắp tới."

Tác động đến nhà đầu tư và thị trường

Tác động tức thời đến thị trường dường như không đáng kể. Cổ phiếu niêm yết tại Mỹ của ON đã tăng nhẹ trong giao dịch sau tin tức này, trong khi cổ phiếu của Nike hầu như không thay đổi, theo Reuters. Việc mất Mbappé càng làm tăng thêm áp lực lên nỗ lực vực dậy của Nike, bao gồm cả việc tập trung chiến lược vào các môn thể thao chủ chốt như bóng đá.

Tuy nhiên, một số nhà phân tích tin rằng các nhà đầu tư quan tâm hơn đến những vấn đề rộng hơn tại công ty. Mari Shor, một nhà phân tích cổ phiếu cấp cao tại Columbia Threadneedle, nói với Reuters rằng tâm lý nhà đầu tư đối với Nike đã "rõ ràng là tiêu cực" và thị trường đang tập trung hơn vào sự đổi mới sản phẩm của công ty như một động lực thúc đẩy tăng trưởng doanh thu.