Kylian Mbappé Mengakhiri Kemitraan dengan Nike dan Menandatangani Kontrak dengan On dalam Perombakan Industri Pakaian Olahraga

Bintang sepak bola Prancis, Kylian Mbappé, telah mengakhiri kemitraan jangka panjangnya dengan Nike Inc. untuk menandatangani kesepakatan dukungan baru dengan On Holding AG, sebuah langkah penting yang menandai masuknya merek pakaian olahraga Swiss tersebut secara agresif ke pasar sepak bola global. Kesepakatan tersebut, yang dilaporkan oleh Reuters, merupakan pukulan signifikan bagi Nike, yang kehilangan salah satu duta globalnya yang paling terkemuka.

Masuknya On ke Dunia Sepak Bola

Penandatanganan ini merupakan landasan strategi On untuk berekspansi melampaui kategori inti lari dan tenisnya ke bisnis sepak bola yang menguntungkan. Perusahaan yang didukung Roger Federer ini berencana untuk meluncurkan sepatu sepak bola pertamanya pada 2027 dan telah menunjuk mantan bintang Prancis, Thierry Henry, sebagai direktur sepak bola untuk memimpin inisiatif tersebut.

Meskipun ketentuan keuangan tidak dipublikasikan, On mengkonfirmasi bahwa perjanjian dengan Mbappé mencakup komponen tunai dan ekuitas. "Sekarang, saya mendapati diri saya dikelilingi oleh para inovator yang memimpikan hal yang sama seperti saya," kata Mbappé di akun media sosialnya, mengisyaratkan kemitraan baru tersebut.

Atlet Lain yang Meninggalkan Nike

Keputusan ini mengakhiri hubungan antara Mbappé dan Nike yang dimulai pada 2006, ketika pemain tersebut baru berusia sembilan tahun. Ini adalah yang terbaru dalam serangkaian kepergian atlet terkenal bagi raksasa pakaian olahraga AS tersebut, yang telah menghadapi persaingan yang semakin ketat dari merek-merek yang sedang naik daun.

Kehilangan sponsor baru-baru ini untuk Nike meliputi:

Ad

• Pemain tim nasional Spanyol Lamine Yamal, yang baru-baru ini menandatangani kontrak dengan pesaingnya, Adidas.
• Kontrak untuk memasok bola pertandingan resmi Liga Premier, yang diberikan kepada Puma tahun lalu.

Dalam pernyataan yang dikutip oleh Reuters, Nike mengatakan, "Kami bangga dengan apa yang telah kami capai bersama di dalam dan di luar lapangan. Saat ia memasuki fase berikutnya dalam kariernya, kami berharap ia terus sukses untuk apa pun yang akan datang."

Dampak Investor dan Pasar

Dampak pasar langsung tampak tenang. Saham On yang terdaftar di AS mengalami sedikit peningkatan perdagangan setelah berita tersebut, sementara saham Nike sedikit berubah, menurut Reuters. Kehilangan Mbappé menambah tekanan pada upaya pemulihan Nike, yang mencakup fokus strategis pada olahraga utama seperti sepak bola.

Namun, beberapa analis percaya bahwa investor lebih khawatir dengan isu-isu yang lebih luas di perusahaan tersebut. Mari Shor, analis ekuitas senior di Columbia Threadneedle, mengatakan kepada Reuters bahwa sentimen investor terhadap Nike sudah "sangat negatif" dan bahwa pasar lebih fokus pada inovasi produk perusahaan sebagai pendorong pertumbuhan pendapatan.