킬리안 음바페, 나이키와의 파트너십 종료 후 온(On)과 계약 체결 (스포츠웨어 업계의 대대적인 변화)

프랑스 축구 스타 킬리안 음바페가 오랜 기간 이어온 나이키와의 파트너십을 종료하고 스위스 스포츠웨어 브랜드 온 홀딩(On Holding AG)과 새로운 후원 계약을 체결했습니다. 이는 온 홀딩이 세계 축구 시장에 공격적으로 진출하겠다는 의지를 보여주는 중요한 행보입니다. 로이터 통신에 따르면, 이번 계약은 나이키에게 큰 타격으로 작용할 것으로 예상됩니다. 나이키는 가장 영향력 있는 글로벌 홍보대사 중 한 명을 잃게 되었기 때문입니다.

온 홀딩의 축구 시장 진출

이번 계약은 온 홀딩이 주력 사업인 러닝과 테니스를 넘어 수익성이 높은 축구 시장으로 사업을 확장하려는 전략의 핵심입니다. 로저 페더러가 투자한 온 홀딩은 2027년에 첫 축구화를 출시할 계획이며, 이를 위해 전설적인 프랑스 축구 스타 티에리 앙리를 축구 부문 이사로 임명했습니다.

계약 조건은 공개되지 않았지만, 온 홀딩은 음바페와의 계약에 현금과 지분 지급이 모두 포함되어 있다고 밝혔습니다. 음바페는 자신의 소셜 미디어 계정을 통해 "이제 저는 저와 같은 꿈을 꾸는 혁신가들에게 둘러싸여 있습니다."라며 새로운 파트너십에 대한 소감을 전했습니다.

나이키, 또 다른 유명 선수 이탈

이번 이적으로 음바페와 나이키의 관계는 막을 내렸습니다. 음바페는 불과 9살이었던 2006년부터 나이키와 파트너십을 맺어왔습니다. 이는 나이키가 신흥 브랜드와의 경쟁 심화에 직면하면서 잇따라 발생한 유명 선수 이탈의 사례입니다.

나이키는 최근 다음과 같은 스폰서십 계약을 잃었습니다.

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• 스페인 국가대표 선수 라민 야말 (경쟁사인 아디다스와 계약)
• 프리미어 리그 공식 경기구 공급 계약 (작년 푸마에 넘어감)

로이터 통신에 따르면 나이키는 성명을 통해 "우리는 경기장 안팎에서 함께 이룬 성과들을 자랑스럽게 생각합니다. 음바페가 선수 생활의 다음 단계로 나아가는 것을 응원하며, 앞으로도 계속해서 성공을 거두기를 바랍니다."라고 밝혔습니다.

투자 및 시장 영향

이번 이탈로 인한 즉각적인 시장 영향은 미미한 것으로 보입니다. 로이터 통신에 따르면, 음바페의 이적 소식 이후 온(On)의 미국 상장 주가는 소폭 상승한 반면, 나이키 주가는 큰 변동이 없었다. 음바페의 이탈은 축구와 같은 핵심 스포츠에 전략적으로 집중하려는 나이키의 경영 정상화 노력에 더욱 큰 압박을 가하고 있다.

하지만 일부 분석가들은 투자자들이 나이키의 더 광범위한 문제에 대해 우려하고 있다고 본다. 컬럼비아 스레드니들의 수석 주식 분석가인 마리 쇼어는 로이터 통신과의 인터뷰에서 나이키에 대한 투자자들의 심리가 이미 "확실히 부정적"이며, 시장은 매출 성장을 견인할 수 있는 나이키의 제품 혁신에 더 집중하고 있다고 말했다.