คีเลียน เอ็มบัปเป้ ยุติความร่วมมือกับไนกี้ เซ็นสัญญากับออน ในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของวงการชุดกีฬา

คีเลียน เอ็มบัปเป้ ซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลชาวฝรั่งเศส ได้ยุติความร่วมมือระยะยาวกับไนกี้ อิงค์ เพื่อเซ็นสัญญาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่กับออน โฮลดิ้ง เอจี ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่บ่งชี้ถึงการรุกเข้าสู่ตลาดฟุตบอลระดับโลกของแบรนด์ชุดกีฬาจากสวิตเซอร์แลนด์อย่างจริงจัง สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า ข้อตกลงนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อไนกี้ เนื่องจากสูญเสียหนึ่งในแอมบาสเดอร์ระดับโลกที่โดดเด่นที่สุดไป

การบุกตลาดฟุตบอลของออน

การเซ็นสัญญาครั้งนี้เป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์ของออนในการขยายธุรกิจจากหมวดวิ่งและเทนนิสไปสู่ธุรกิจฟุตบอลที่ทำกำไรได้มหาศาล บริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากโรเจอร์ เฟเดอเรอร์ วางแผนที่จะเปิดตัวรองเท้าฟุตบอลรุ่นแรกในปี 2027 และได้แต่งตั้งอดีตดาวดังชาวฝรั่งเศสอย่างเธียร์รี อองรี เป็นผู้อำนวยการฝ่ายฟุตบอลเพื่อนำโครงการนี้

แม้ว่าเงื่อนไขทางการเงินจะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ออนยืนยันว่าข้อตกลงกับเอ็มบัปเป้ประกอบด้วย เงินสดและส่วนแบ่งในบริษัท "ตอนนี้ ผมพบว่าตัวเองอยู่ท่ามกลางนักคิดค้นนวัตกรรมที่ฝันถึงสิ่งเดียวกันกับผม" เอ็มบัปเป้กล่าวในบัญชีโซเชียลมีเดียของเขา โดยกล่าวถึงความร่วมมือใหม่นี้

การย้ายทีมของนักกีฬาอีกคนสำหรับไนกี้

การย้ายทีมครั้งนี้เป็นการยุติความสัมพันธ์ระหว่างเอ็มบาปเป้และไนกี้ที่เริ่มต้นในปี 2006 เมื่อนักเตะอายุเพียงเก้าขวบ นี่เป็นการสูญเสียครั้งสำคัญครั้งล่าสุดของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬาของสหรัฐฯ ซึ่งเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์ที่กำลังมาแรง

การสูญเสียสปอนเซอร์ล่าสุดของไนกี้ ได้แก่:

Ad

• ลามีน ยามาล นักเตะทีมชาติสเปน ที่เพิ่งเซ็นสัญญากับอาดิดาสคู่แข่ง
• สัญญาจัดหา ลูกฟุตบอลอย่างเป็นทางการของพรีเมียร์ลีก ซึ่งมอบให้กับพูม่าเมื่อปีที่แล้ว

ในแถลงการณ์ที่อ้างโดยรอยเตอร์ ไนกี้กล่าวว่า "เราภูมิใจในสิ่งที่เราประสบความสำเร็จร่วมกันทั้งในและนอกสนาม ขณะที่เขาก้าวเข้าสู่ช่วงต่อไปของอาชีพ เราขออวยพรให้เขาประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในอนาคต"

ผลกระทบต่อนักลงทุนและตลาด

ผลกระทบต่อตลาดในทันทีดูเหมือนจะไม่รุนแรงนัก หุ้นของ On ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ปรับตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยหลังมีข่าวนี้ ขณะที่หุ้นของ Nike แทบไม่มีการเปลี่ยนแปลง ตามรายงานของรอยเตอร์ การสูญเสีย Mbappé ยิ่งเพิ่มแรงกดดันให้กับความพยายามในการฟื้นฟูของ Nike ซึ่งรวมถึงการปรับกลยุทธ์เพื่อมุ่งเน้นไปที่กีฬาสำคัญๆ เช่น ฟุตบอล

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่านักลงทุนกังวลเกี่ยวกับประเด็นที่กว้างกว่านั้นของบริษัท Mari Shor นักวิเคราะห์หุ้นอาวุโสจาก Columbia Threadneedle กล่าวกับรอยเตอร์ว่า ความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่มีต่อ Nike นั้น "เป็นลบอย่างชัดเจน" อยู่แล้ว และตลาดให้ความสำคัญกับการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของบริษัทในฐานะตัวขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้มากกว่า