キリアン・エムバペがナイキとのパートナーシップを解消し、スポーツウェア業界の再編の一環としてOnと契約

フランスのサッカー界のスーパースター、キリアン・エムバペ選手が、長年続いていたナイキとのパートナーシップを解消し、スイスのスポーツウェアブランド、オン・ホールディングAGと新たなスポンサー契約を締結しました。これは、オンが世界のサッカー市場に積極的に参入することを示す画期的な動きです。ロイター通信が報じたこの契約は、ナイキにとって大きな痛手であり、最も著名なグローバルアンバサダーの一人を失うことになります。

オンのサッカー界進出

今回の契約は、オンがランニングとテニスという主力カテゴリーから、収益性の高いサッカービジネスへと事業を拡大する戦略の要となるものです。ロジャー・フェデラー氏が支援するオンは、2027年に初のサッカースパイクを発売する予定で、この取り組みを率いるフットボールディレクターとして、元フランス代表のスター選手、ティエリ・アンリ氏を任命しました。

契約の金銭的な条件は公表されていませんが、オンはエムバペ選手との契約には現金と株式の両方が含まれていることを確認しました。「今、私は自分と同じ夢を持つイノベーターたちに囲まれています」と、エムバペ選手は自身のソーシャルメディアアカウントで、新たなパートナーシップについて言及しました。 ## ナイキにとってまたもやアスリートの離脱

今回の移籍により、ムバッペとナイキの関係は、彼がわずか9歳だった2006年に始まった。これは、台頭するブランドとの競争激化に直面するアメリカのスポーツウェア大手ナイキにとって、著名アスリートの離脱が相次ぐ中での最新の事例となる。

ナイキが最近失ったスポンサーシップには、以下のものがある。

Ad

• スペイン代表のラミン・ヤマル選手（ライバルのアディダスと契約）。
• プレミアリーグ公式試合球の供給契約（昨年プーマに授与）。

ロイター通信が引用した声明の中で、ナイキは「ピッチ内外で共に成し遂げたことを誇りに思います。彼がキャリアの次の段階に進むにあたり、今後のさらなる成功を祈っています」と述べている。

投資家と市場への影響

市場への直接的な影響は限定的だったようだ。ロイター通信によると、このニュースを受けて、オンの米国上場株はわずかに上昇したが、ナイキの株価はほとんど変動しなかった。ムバッペの離脱は、サッカーなどの主要スポーツへの戦略的な再注力を含むナイキの経営再建努力にさらなるプレッシャーを与えることになる。

しかし、一部のアナリストは、投資家はナイキのより広範な問題に関心を寄せていると考えている。コロンビア・スレッドニードルのシニア株式アナリスト、マリ・ショール氏はロイター通信に対し、ナイキに対する投資家のセンチメントはすでに「明らかにネガティブ」であり、市場は収益成長の原動力として同社の製品イノベーションに注目していると述べた。