Kailas chứng kiến doanh số tăng vọt sau chiến thắng phá kỷ lục của vận động viên được tài trợ trong cuộc thi siêu marathon.

Chiến thắng lịch sử của vận động viên người Trung Quốc Triệu Gia Cự tại một trong những cuộc thi siêu marathon khắc nghiệt nhất thế giới đã tạo nên cú hích doanh số cho nhà tài trợ của anh, thương hiệu đồ ngoài trời Kailas. Chiến thắng này nhấn mạnh chiến lược mạnh mẽ của công ty trong việc xây dựng thương hiệu trên phạm vi toàn cầu thông qua việc tài trợ cho các vận động viên ưu tú và các sự kiện.

Một chiến thắng phá kỷ lục

Ngày 16 tháng 9, Triệu Gia Cự trở thành nhà vô địch người Trung Quốc đầu tiên của giải Tor des Géants (TOR330), một cuộc đua leo núi khắc nghiệt dài 330 km (khoảng 205 dặm) ở Ý. Anh đã hoàn thành với thời gian 65 giờ, 55 phút và 22 giây, phá vỡ kỷ lục đường đua trước đó gần 13 phút, theo kết quả cuộc đua.

TOR330 được coi là một trong những cuộc đua sức bền khó khăn nhất, với tổng độ cao tăng thêm hơn 24.000 mét (khoảng 78.700 feet). Chiến thắng này là một thành tựu đáng kể trong cộng đồng chạy địa hình và đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với các vận động viên Trung Quốc trong môn thể thao này.

Tác động thị trường tức thì

Chiến thắng đã mang lại thành công thương mại tức thì cho Kailas. Mẫu giày cụ thể mà Zhao mang, Kailas FUGA EX Pro, đã chứng kiến sự tăng vọt về nhu cầu trên các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc.

Ad

• Đôi giày, có giá 2.100 RMB (khoảng 290 USD), được mệnh danh là "mẫu giày của nhà vô địch" trên mạng.
• Theo nguồn tin, hơn 200 đôi đã được bán ngay sau cuộc đua, với nhiều kích cỡ và màu sắc đều bán hết.
• Điều này đưa đôi giày vào cùng phân khúc giá cao cấp với các mẫu giày cao cấp từ các đối thủ cạnh tranh lâu năm như Salomon và HOKA, có giá bán lẻ khoảng 1.900 đến 2.100 RMB.

Các vận động viên được Kailas tài trợ cũng giành được vị trí thứ ba ở nội dung nam và vị trí thứ hai ở nội dung nữ, càng làm tăng thêm sự hiện diện của thương hiệu tại sự kiện này. Công ty là đối tác chính của chuỗi cuộc đua TORX, một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của họ.

Tham vọng và bối cảnh thương hiệu

Thành lập tại Quảng Châu năm 2003, Kailas khởi đầu là một công ty sản xuất thiết bị leo núi và thám hiểm trước khi mở rộng chiến lược sang thị trường chạy địa hình đang phát triển nhanh chóng. Thương hiệu này đã đầu tư mạnh vào việc tài trợ cho hơn 300 sự kiện ngoài trời và xây dựng một đội ngũ khoảng 60 vận động viên quốc tế ưu tú để khẳng định uy tín của mình.

Kailas đang tích cực nỗ lực định vị mình là một thương hiệu toàn cầu cao cấp. Vào tháng 8, công ty đã khai trương cửa hàng thuộc sở hữu của mình ở nước ngoài đầu tiên tại Chamonix, Pháp, một trung tâm của môn chạy địa hình châu Âu. Công ty cũng đã hợp tác với những người nổi tiếng, chẳng hạn như nữ diễn viên Xin Zhilei, để mở rộng sức hút của mình ra ngoài cộng đồng thể thao chuyên biệt, báo hiệu tham vọng cạnh tranh trực tiếp với các công ty sản xuất quần áo và giày dép ngoài trời hàng đầu quốc tế.