ยอดขายของ Kailas พุ่งสูงขึ้นหลังนักกีฬาในสังกัดทำลายสถิติคว้าชัยชนะในการวิ่งอัลตร้ามาราธอน

ชัยชนะครั้งประวัติศาสตร์ของนักกีฬาชาวจีน จ้าว เจียจู ในการแข่งขันวิ่งอัลตร้ามาราธอนที่ยากที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ได้กระตุ้นยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นสำหรับผู้สนับสนุนของเขา แบรนด์สินค้ากลางแจ้ง Kailas ชัยชนะครั้งนี้ตอกย้ำกลยุทธ์เชิงรุกของบริษัทในการสร้างแบรนด์บนเวทีระดับโลกผ่านการสนับสนุนนักกีฬาชั้นนำและกิจกรรมต่างๆ

ชัยชนะที่ทำลายสถิติ

เมื่อวันที่ 16 กันยายน จ้าว เจียจู กลายเป็นแชมป์ชาวจีนคนแรกของการแข่งขัน Tor des Géants (TOR330) การแข่งขันวิ่งบนภูเขาที่ทรหดระยะทาง 330 กิโลเมตร (ประมาณ 205 ไมล์) ในอิตาลี เขาเข้าเส้นชัยด้วยเวลา 65 ชั่วโมง 55 นาที 22 วินาที ทำลายสถิติเดิมของสนามไปเกือบ 13 นาที ตามผลการแข่งขัน

TOR330 ได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในการแข่งขันวิ่งมาราธอนที่ยากที่สุด โดยมีระดับความสูงสะสมเพิ่มขึ้นกว่า 24,000 เมตร (ประมาณ 78,700 ฟุต) ชัยชนะครั้งนี้เป็นความสำเร็จครั้งสำคัญในวงการวิ่งเทรล และถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับนักกีฬาชาวจีนในกีฬาประเภทนี้

ผลกระทบต่อตลาดในทันที

ชัยชนะครั้งนี้ส่งผลให้ Kailas ประสบความสำเร็จทางการค้าในทันที รองเท้ารุ่นที่ Zhao สวมใส่ คือ Kailas FUGA EX Pro มียอดความต้องการพุ่งสูงขึ้นบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน

Ad

• รองเท้าคู่นี้มีราคา 2,100 หยวน (ประมาณ 290 ดอลลาร์สหรัฐ) และถูกขนานนามว่าเป็น "รุ่นของแชมป์" ทางออนไลน์
• จากแหล่งข่าวระบุว่า มีการขายรองเท้าไปมากกว่า 200 คู่หลังจากจบการแข่งขันไม่นาน โดยมีหลายขนาดและสีที่ขายหมดเกลี้ยง
• ทำให้รองเท้าคู่นี้อยู่ในระดับราคาพรีเมียมเดียวกับรุ่นไฮเอนด์จากคู่แข่งที่มีชื่อเสียงอย่าง Salomon และ HOKA ซึ่งมีราคาขายปลีกอยู่ที่ประมาณ 1,900 ถึง 2,100 หยวน

นักกีฬาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Kailas ยังคว้าอันดับที่ 3 ในประเภทชาย และอันดับที่ 2 ในประเภทหญิง ซึ่งช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ในงานนี้ให้มากขึ้น บริษัทเป็นพันธมิตรหลักของซีรีส์การแข่งขัน TORX ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาด

ความทะเยอทะยานและบริบทของแบรนด์

Kailas ก่อตั้งขึ้นในกว่างโจวในปี 2546 โดยเริ่มต้นจากการเป็นบริษัทอุปกรณ์ปีนเขาและเดินป่า ก่อนที่จะขยายธุรกิจอย่างมีกลยุทธ์เข้าสู่ตลาดการวิ่งเทรลที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แบรนด์ได้ลงทุนอย่างมากในการสนับสนุนกิจกรรมกลางแจ้งกว่า 300 รายการ และสร้างทีมงานนักกีฬาระดับนานาชาติชั้นนำประมาณ 60 คน เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ

Kailas กำลังทำงานอย่างแข็งขันเพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมระดับโลก ในเดือนสิงหาคม บริษัทได้เปิดร้านค้าในต่างประเทศแห่งแรกที่เมืองชาโมนิกซ์ ประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นศูนย์กลางการวิ่งเทรลของยุโรป บริษัทยังได้ดึงคนดัง เช่น นักแสดงหญิง Xin Zhilei มาร่วมงาน เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นนอกเหนือจากกลุ่มกีฬาเฉพาะกลุ่ม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทะเยอทะยานที่จะแข่งขันโดยตรงกับบริษัทเครื่องแต่งกายและรองเท้ากลางแจ้งระดับนานาชาติที่ครองตลาดอยู่