Kailas Menyaksikan Lonjakan Jualan Selepas Kemenangan Ultramaraton Pemecah Rekod Atlet Tajaan

Kemenangan bersejarah atlet China Zhao Jiaju di salah satu ultramaraton paling mencabar di dunia telah mencetuskan lonjakan jualan untuk penajanya, jenama luar Kailas. Kemenangan ini menggariskan strategi agresif syarikat untuk membina jenamanya di pentas global melalui atlet elit dan penajaan acara.

Kemenangan Pemecah Rekod

Pada 16 September, Zhao Jiaju menjadi juara China pertama Tor des Géants (TOR330), perlumbaan gunung sejauh 330 kilometer (kira-kira 205 batu) yang melelahkan di Itali. Dia menamatkan perlumbaan dengan masa 65 jam, 55 minit, dan 22 saat, memecahkan rekod litar sebelumnya dengan hampir 13 minit, menurut keputusan perlumbaan.

TOR330 secara meluas dianggap sebagai salah satu perlumbaan ketahanan yang paling sukar, melibatkan peningkatan ketinggian kumulatif lebih 24,000 meter (kira-kira 78,700 kaki). Kemenangan ini merupakan pencapaian penting dalam komuniti larian denai dan menandakan peristiwa penting bagi atlet China dalam sukan ini.

Impak Pasaran Segera

Kemenangan itu diterjemahkan kepada kejayaan komersial segera untuk Kailas. Model kasut khusus yang dipakai oleh Zhao, Kailas FUGA EX Pro, menyaksikan peningkatan permintaan di platform e-dagang China.

Ad

• Kasut itu, berharga 2,100 RMB (lebih kurang $290), dilabel sebagai "model juara" dalam talian.
• Menurut sumber itu, lebih daripada 200 pasang telah dijual sejurus selepas perlumbaan, dengan pelbagai saiz dan warna habis dijual.
• Ini meletakkan kasut itu dalam kategori harga premium yang sama seperti model mewah daripada pesaing yang mantap seperti Salomon dan HOKA, yang dijual pada harga sekitar 1,900 hingga 2,100 RMB.

Atlet tajaan Kailas juga memperoleh tempat ketiga lelaki dan tempat kedua wanita, sekali gus mengukuhkan lagi keterlihatan jenama itu di acara tersebut. Syarikat itu merupakan rakan kongsi utama siri perlumbaan TORX, bahagian penting dalam strategi pemasarannya.

Cita-cita dan Konteks Jenama

Ditubuhkan di Guangzhou pada tahun 2003, Kailas bermula sebagai syarikat peralatan mendaki dan mendaki gunung sebelum berkembang secara strategik ke pasaran larian denai yang pesat berkembang. Jenama ini telah banyak melabur dalam menaja lebih 300 acara luar dan membina pasukan yang terdiri daripada kira-kira 60 atlet antarabangsa elit untuk mengukuhkan kredibilitinya.

Kailas sedang giat berusaha untuk meletakkan dirinya sebagai jenama global premium. Pada bulan Ogos, ia membuka kedai milik syarikat luar negara pertamanya di Chamonix, Perancis, hab larian denai Eropah. Syarikat ini juga telah melibatkan selebriti, seperti pelakon Xin Zhilei, untuk meluaskan daya tarikannya melangkaui komuniti sukan khusus, menandakan cita-citanya untuk bersaing secara langsung dengan syarikat pakaian dan kasut luar antarabangsa yang dominan.