कैलास के प्रायोजित एथलीट की रिकॉर्ड तोड़ अल्ट्रा मैराथन जीत के बाद बिक्री में भारी उछाल आया।

चीनी एथलीट झाओ जियाजू की विश्व की सबसे कठिन अल्ट्रा मैराथन में ऐतिहासिक जीत ने उनके प्रायोजक, आउटडोर ब्रांड कैलाश के लिए बिक्री में जबरदस्त उछाल ला दिया है। यह जीत कंपनी की उस आक्रामक रणनीति को रेखांकित करती है जिसके तहत वह विशिष्ट एथलीटों और इवेंट प्रायोजनों के माध्यम से वैश्विक स्तर पर अपना ब्रांड स्थापित करना चाहती है।

रिकॉर्ड तोड़ जीत

16 सितंबर को, झाओ जियाजू इटली में आयोजित होने वाली 330 किलोमीटर (लगभग 205 मील) की कठिन पर्वतीय दौड़, टोर डेस जिएंट्स (TOR330) के पहले चीनी चैंपियन बने। दौड़ के परिणामों के अनुसार, उन्होंने 65 घंटे, 55 मिनट और 22 सेकंड में दौड़ पूरी की और पिछले रिकॉर्ड को लगभग 13 मिनट से तोड़ दिया।

TOR330 को व्यापक रूप से सबसे कठिन सहनशक्ति दौड़ में से एक माना जाता है, जिसमें 24,000 मीटर (लगभग 78,700 फीट) से अधिक की संचयी ऊंचाई हासिल करनी होती है। ट्रेल रनिंग समुदाय में यह जीत एक महत्वपूर्ण उपलब्धि है और इस खेल में चीनी एथलीटों के लिए एक बड़ा मील का पत्थर है।

तत्काल बाजार प्रभाव

इस जीत से कैलाश को तत्काल व्यावसायिक सफलता मिली। झाओ द्वारा पहने गए विशेष जूते, कैलास फुगा एक्स प्रो, की चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर मांग में भारी उछाल आया।

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• 2,100 आरएमबी (लगभग $290) की कीमत वाले इस जूते को ऑनलाइन "चैंपियन मॉडल" का दर्जा दिया गया।
• सूत्रों के अनुसार, दौड़ के तुरंत बाद 200 से अधिक जोड़े बिक गए, जिनमें कई आकार और रंग उपलब्ध थे।
• इससे यह जूता सैलमन और होका जैसे स्थापित प्रतिस्पर्धियों के उच्च-स्तरीय मॉडलों के समान प्रीमियम मूल्य श्रेणी में आ गया है, जिनकी खुदरा कीमत लगभग 1,900 से 2,100 आरएमबी है।

कैलास द्वारा प्रायोजित एथलीटों ने पुरुषों की श्रेणी में तीसरा और महिलाओं की श्रेणी में दूसरा स्थान हासिल किया, जिससे इस आयोजन में ब्रांड की लोकप्रियता और भी बढ़ गई। कंपनी TORX रेस सीरीज़ की प्रमुख भागीदार है, जो इसकी विपणन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

ब्रांड की महत्वाकांक्षा और संदर्भ

2003 में ग्वांगझू में स्थापित कैलास ने एक पर्वतारोहण उपकरण कंपनी के रूप में शुरुआत की, फिर रणनीतिक रूप से तेजी से बढ़ते ट्रेल रनिंग बाजार में विस्तार किया। ब्रांड ने 300 से अधिक आउटडोर आयोजनों को प्रायोजित करने और लगभग 60 अंतरराष्ट्रीय स्तर के विशिष्ट एथलीटों की एक टीम बनाने में भारी निवेश किया है ताकि अपनी विश्वसनीयता स्थापित कर सके।

कैलास खुद को एक प्रीमियम वैश्विक ब्रांड के रूप में स्थापित करने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है। अगस्त में, इसने फ्रांस के शैमोनिक्स में अपना पहला विदेशी कंपनी-स्वामित्व वाला स्टोर खोला, जो यूरोपीय ट्रेल रनिंग का एक प्रमुख केंद्र है। कंपनी ने अभिनेत्री शिन झिलेई जैसी हस्तियों को भी अपने साथ जोड़ा है ताकि खेल जगत के विशिष्ट समुदायों से परे अपनी अपील का विस्तार कर सके, जो प्रमुख अंतरराष्ट्रीय आउटडोर परिधान और जूते बनाने वाली कंपनियों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने की इसकी महत्वाकांक्षा को दर्शाता है।