Kailas Melihat Lonjakan Penjualan Setelah Kemenangan Ultramaraton Pemecah Rekor yang Diraih Atlet yang Disponsori

Kemenangan bersejarah atlet Tiongkok Zhao Jiaju di salah satu ultramaraton paling menantang di dunia telah memicu lonjakan penjualan bagi sponsornya, merek perlengkapan luar ruangan Kailas. Kemenangan ini menggarisbawahi strategi agresif perusahaan untuk membangun mereknya di panggung global melalui sponsor atlet elit dan acara.

Kemenangan Pemecah Rekor

Pada tanggal 16 September, Zhao Jiaju menjadi juara Tiongkok pertama di Tor des Géants (TOR330), perlombaan lari gunung sejauh 330 kilometer (sekitar 205 mil) yang melelahkan di Italia. Ia menyelesaikan perlombaan dengan waktu 65 jam, 55 menit, dan 22 detik, memecahkan rekor lintasan sebelumnya hampir 13 menit, menurut hasil perlombaan.

TOR330 secara luas dianggap sebagai salah satu perlombaan ketahanan terberat, yang melibatkan peningkatan ketinggian kumulatif lebih dari 24.000 meter (sekitar 78.700 kaki). Kemenangan ini merupakan pencapaian signifikan dalam komunitas lari lintas alam dan menandai tonggak penting bagi atlet Tiongkok dalam olahraga ini.

Dampak Pasar Langsung

Kemenangan tersebut langsung berdampak pada kesuksesan komersial Kailas. Model sepatu khusus yang dikenakan Zhao, Kailas FUGA EX Pro, mengalami lonjakan permintaan di platform e-commerce Tiongkok.

Ad

• Sepatu tersebut, dengan harga 2.100 RMB (sekitar $290), diberi label sebagai "model juara" secara online.
• Menurut sumber tersebut, lebih dari 200 pasang terjual tak lama setelah perlombaan, dengan berbagai ukuran dan warna yang terjual habis.
• Hal ini menempatkan sepatu tersebut dalam kategori harga premium yang sama dengan model kelas atas dari pesaing mapan seperti Salomon dan HOKA, yang dijual dengan harga sekitar 1.900 hingga 2.100 RMB.

Atlet yang disponsori Kailas juga meraih posisi ketiga putra dan posisi kedua putri, yang semakin meningkatkan visibilitas merek tersebut di acara tersebut. Perusahaan ini merupakan mitra utama seri balap TORX, bagian penting dari strategi pemasarannya.

Ambisi dan Konteks Merek

Didirikan di Guangzhou pada tahun 2003, Kailas awalnya merupakan perusahaan peralatan panjat tebing dan pendakian gunung sebelum secara strategis berekspansi ke pasar lari lintas alam yang berkembang pesat. Merek ini telah berinvestasi besar-besaran dalam mensponsori lebih dari 300 acara luar ruangan dan membangun tim yang terdiri dari sekitar 60 atlet internasional elit untuk membangun kredibilitasnya.

Kailas secara aktif berupaya memposisikan dirinya sebagai merek global premium. Pada bulan Agustus, perusahaan ini membuka toko milik sendiri pertama di luar negeri di Chamonix, Prancis, pusat lari lintas alam Eropa. Perusahaan ini juga telah melibatkan selebriti, seperti aktris Xin Zhilei, untuk memperluas daya tariknya di luar komunitas olahraga khusus, menandakan ambisinya untuk bersaing langsung dengan perusahaan pakaian dan alas kaki luar ruangan internasional yang dominan.