Story
BMW ตั้งเป้าฟื้นฟูอัตรากำไรด้วย AI การลดจำนวนพนักงาน และการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่
Summary
บริษัท BMW ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน ได้วางแผนปรับโครงสร้างองค์กรอย่างครอบคลุม โดยมีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูความเชื่อมั่นของนักลงทุนและเพิ่มผลกำไร หลังจากที่ได้ออกคำเตือนเรื่องผลกำไรมาหลายครั้ง กลยุทธ์ดังกล่าวประกอบด้วยการลดต้นทุนอย่างมีนัยสำคัญ การเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ และการบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ากับระบบอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
BMW ประกาศแผนการปรับโครงสร้างองค์กรหลายด้านเพื่อพลิกฟื้นราคาหุ้นที่ตกต่ำอย่างมากและแก้ไขปัญหาเรื่องผลกำไรที่เตือนไว้เมื่อเร็วๆ นี้ ในงานพบปะนักลงทุนสองวัน บริษัทผู้ผลิตรถยนต์หรูสัญชาติเยอรมันได้อธิบายรายละเอียดกลยุทธ์ ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุน การปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์ และการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน
เส้นทางสู่การทำกำไร
บริษัทตั้งเป้าหมายระยะกลางที่จะเพิ่มอัตรากำไรในธุรกิจยานยนต์หลักให้อยู่ระหว่าง 3% ถึง 5% ภายในปี 2028 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญจากอัตรากำไร 2.3% ที่บันทึกไว้ในผลประกอบการล่าสุด และภายในต้นทศวรรษ 2030 BMW ตั้งเป้าที่จะกลับไปสู่เป้าหมายในอดีตที่ 8% ถึง 10%
ความเชื่อมั่นของนักลงทุนในบริษัทผู้ผลิตรถยนต์สั่นคลอนจากคำเตือนเรื่องผลกำไรถึงสามครั้งในเวลาเพียงสามปีเศษ โดยราคาหุ้นลดลงมากกว่าหนึ่งในสามในช่วงปีที่ผ่านมาสู่ระดับต่ำสุดในรอบหกปี เป้าหมายใหม่นี้มีจุดประสงค์เพื่อให้เป็นแผนงานที่ชัดเจนสำหรับการฟื้นตัว
การปรับโครงสร้างและการวางกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการเงิน BMW วางแผนที่จะปรับปรุงการดำเนินงานครั้งใหญ่ มาตรการสำคัญที่ประกาศ ได้แก่:
Ad- การลดจำนวนผู้บริหาร: ลดจำนวนแผนกและตำแหน่งผู้บริหารที่เกี่ยวข้องลงหนึ่งในห้าภายในกลางปี 2027
- การลดจำนวนพนักงาน: คาดว่าจะมีการลดจำนวนพนักงานประมาณ 8,000 ตำแหน่ง ในเยอรมนี
- การบูรณาการ AI: ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเร่งการตัดสินใจและปรับปรุงประสิทธิภาพ
- รุ่นใหม่: บริษัทกำลังปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ด้วยรถยนต์ไฟฟ้าระดับเริ่มต้นสำหรับยุโรป เริ่มต้นในปี 2028 และรถ SUV หรูรุ่นใหม่สำหรับตลาดสหรัฐฯ
ซีอีโอ Milan Nedeljković กล่าวว่าแผนนี้จะช่วยให้ BMW "รับมือกับการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นซึ่งจะกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมนี้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า"
การรับมือกับความท้าทายระดับโลก
การปรับโครงสร้างครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมยานยนต์ของยุโรปกำลังเผชิญกับความต้องการที่อ่อนแอ การแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์จีน และผลกระทบจากภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ BMW ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของความต้องการของผู้บริโภคที่หันไปใช้แบรนด์ในประเทศมากขึ้นในประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญของบริษัท
เพื่อตอบสนองต่อสถานการณ์ดังกล่าว BMW วางแผนที่จะเพิ่มการผลิตในประเทศจีนและเพิ่มความร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่นในด้านเทคโนโลยีต่างๆ เช่น ระบบขับขี่อัตโนมัติ เนเดลจ์โควิชกล่าวว่า "เราได้กำหนดมาตรการเบื้องต้นเพื่อปรับตำแหน่งของเรา และจะดำเนินการด้วยแรงผลักดันที่แข็งแกร่ง" โดยยอมรับว่าบริษัทไม่ได้คาดการณ์ถึงความเร็วของการเปลี่ยนแปลงในตลาดจีนมาก่อน
Read next
More on หุ้น
หุ้น Connect Biopharma พุ่งขึ้นหลังผลการทดลองทางคลินิกระยะที่ 2 ของยาสำหรับรักษาโรคปอดอุดกั้นเรื้อรัง (COPD) เป็นไปในเชิงบวก
หุ้นของบริษัทชีวเภสัชภัณฑ์ที่อยู่ในขั้นตอนการทดลองทางคลินิกพุ่งสูงขึ้นหลังจากยาตัวใหม่ชื่อ rademikibart แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่สำคัญในการลดอัตราการรักษาล้มเหลวและการกำเริบของโรคในระยะกลางของการทดลองสำหรับโรคปอดอุดกั้นเรื้อรัง (COPD)
หุ้น Airbnb พุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวเครื่องมือการจองที่ขับเคลื่อนด้วย AI และฟีเจอร์โซเชียล
แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวประกาศเปิดตัวชุดเครื่องมือใหม่ ซึ่งรวมถึงการวางแผนการเดินทางด้วย AI และความสามารถในการแชร์บนโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้น 3% ในช่วงการซื้อขายช่วงต้น นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะเพิ่มฟีเจอร์ใหม่สำหรับผู้ให้บริการที่พักในช่วงปลายฤดูใบไม้ร่วงนี้ด้วย
ตลาดหลักทรัพย์เอเธนส์แตะระดับสูงสุดในรอบ 5 ปี เพิ่มขึ้น 1.02% จากแรงหนุนของกลุ่มธนาคารและการท่องเที่ยว
ดัชนี Athens General Composite ปรับตัวขึ้น 1.02% แตะระดับสูงสุดในรอบ 5 ปีเมื่อวันพุธ โดยได้รับแรงหนุนจากผลประกอบการที่แข็งแกร่งในภาคธนาคาร การก่อสร้าง และการท่องเที่ยว โดยหุ้นของ Athens International Airport ปรับตัวขึ้นมากที่สุดกว่า 6%
ซีอีโอของ Ford ยืนยันว่า การหยุดผลิต F-150 จะส่งผลกระทบต่อยอดขายส่งในไตรมาสที่สาม
จิม ฟาร์ลีย์ ซีอีโอของฟอร์ด ยืนยันว่าปัญหาการหยุดชะงักของซัพพลายเออร์เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งทำให้การผลิตรถกระบะ F-150 หยุดชะงักชั่วคราว จะส่งผลกระทบในเชิงลบต่อตัวเลขยอดขายส่งของบริษัทในไตรมาสที่สาม ปัญหาด้านซัพพลายเออร์ได้รับการแก้ไขแล้ว และการผลิตได้กลับมาดำเนินการต่อแล้ว