หุ้น Adidas ร่วงหนัก หลัง UBS หั่นคำแนะนำและเป้าหมายราคา

ราคาหุ้น Adidas (ADSGn) ร่วงลง 3.0% สู่ระดับ 159.82 ยูโร ในการซื้อขายล่าสุด โดยได้รับแรงกดดันจากการที่นักวิเคราะห์ปรับลดอันดับความน่าลงทุน ประกอบกับความผิดหวังจากผลประกอบการครั้งก่อนที่ยังคงส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน

UBS ปรับลดมุมมองการลงทุน

เมื่อวันที่ 3 สิงหาคมที่ผ่านมา UBS ได้ปรับลดคำแนะนำการลงทุนสำหรับหุ้น Adidas จาก "ซื้อ" (Buy) ลงเป็น "ถือ" (Neutral) พร้อมทั้งปรับลดราคาเป้าหมายลงอย่างมากจาก 219 ยูโร เหลือ 173 ยูโร ซึ่งเป็นการลดลงกว่า 46 ยูโร

UBS ให้เหตุผลว่า บริษัทกำลังเผชิญกับปัจจัยกดดันสำคัญต่ออัตรากำไรขั้นต้นไปจนถึงปี 2027 และ 2028 โดยประมาณการกำไรจากการดำเนินงาน (EBIT) ของธนาคารสำหรับปี 2028 นั้นต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์โดยรวมอยู่ประมาณ 8%

ผลประกอบการล่าสุดยังคงกดดัน

การปรับลดมุมมองครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Adidas รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม แม้ว่าบริษัทจะมีรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 6.74 พันล้านยูโร แต่กำไรจากการดำเนินงานกลับอยู่ที่ 574 ล้านยูโร ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 623 ล้านยูโรอย่างมาก สาเหตุหลักมาจากค่าใช้จ่ายด้านการตลาดสำหรับ FIFA World Cup ที่สูงถึง 212 ล้านยูโร

Ad

แม้ว่าซีอีโอ Bjørn Gulden จะพยายามสร้างความเชื่อมั่นด้วยการเข้าซื้อหุ้น Adidas มูลค่ากว่า 500,000 ยูโร ในวันที่ 3 สิงหาคม แต่การกระทำดังกล่าวก็ถูกบดบังด้วยข่าวการปรับลดราคาเป้าหมายครั้งใหญ่ของ UBS และมุมมองที่ว่าตลาดจำเป็นต้องปรับลดความคาดหวังด้านผลกำไรของบริษัทลงอีก

สวนทางทิศทางตลาดโดยรวม

การปรับตัวลงของหุ้น Adidas เกิดขึ้นสวนทางกับภาวะตลาดโดยรวม โดยดัชนี DAX ของเยอรมนีเพิ่งทำสถิติสูงสุดใหม่ในวันที่ 3 สิงหาคม และดัชนีในสหรัฐฯ ก็เคลื่อนไหวในแดนบวกเล็กน้อย ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแรงขายที่เกิดขึ้นนั้นเป็นปัจจัยเฉพาะตัวของบริษัท

ปัจจัยลบที่ผสมผสานกัน ทั้งการถูกปรับลดคำแนะนำจากสถาบันการเงินขนาดใหญ่ คำถามเกี่ยวกับแนวโน้มการฟื้นตัวของอัตรากำไรในระยะยาว และผลกระทบจากผลประกอบการที่น่าผิดหวัง ได้สร้างแรงกดดันในการขายหุ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าภาพรวมยอดขายและทิศทางกลยุทธ์ระยะยาวของบริษัทจะยังคงแข็งแกร่งก็ตาม