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경쟁 심화 우려 속 HSBC의 투자의견 하향 조정으로 넷플릭스 주가 하락
Summary
HSBC가 경쟁 심화와 비용 상승을 이유로 넷플릭스 주식 투자의견을 '보유'로 하향 조정하면서 주가가 하락했다. 이는 지난주 웰스파고의 투자의견 하향 조정에 이어 제기된 우려를 더욱 증폭시켰다.
넷플릭스(NFLX) 주가가 화요일 오전 거래에서 2% 이상 하락했습니다. HSBC의 한 애널리스트가 넷플릭스의 투자의견을 하향 조정하면서, 주요 월가 금융기관 중 일주일도 안 되어 두 번째로 부정적인 분석 의견이 나왔습니다. 이번 하락세는 스트리밍 서비스 대기업인 넷플릭스의 치열한 경쟁, 비용 증가, 그리고 사용자 참여도 저하에 대한 투자자들의 우려를 증폭시키고 있습니다.
HSBC, 경쟁 심화 및 투자 비용 증가 지적
HSBC의 애널리스트 모하메드 칼루프는 넷플릭스의 투자의견을 '매수'에서 '보유'로 하향 조정하고 목표주가를 약 21% 낮춰 96달러에서 76달러로 제시했습니다. 칼루프는 보고서에서 유튜브와의 경쟁 심화를 주요 요인으로 꼽았습니다.
또한 칼루프는 넷플릭스의 콘텐츠 투자 부담이 증가할 것으로 예상하며, 이러한 투자 증가가 2027년과 2028년 넷플릭스의 수익 전망치를 하향 조정할 것으로 전망했습니다. 이는 단기적으로 넷플릭스 주식의 매력을 떨어뜨릴 수 있습니다.
이전의 약세 전망의 여파
HSBC의 이번 조치는 지난 9월 18일 웰스파고의 애널리스트 스티븐 카할이 넷플릭스에 대한 투자의견을 '비중 축소(Underweight)'로 하향 조정하고 목표주가를 $57로 제시한 데 따른 것입니다. 지난주 주가가 약 5% 하락했던 이 전망은 시장 심리에 지속적인 부담을 주고 있습니다.
Ad카할은 다음과 같은 "우려스러운" 시청률 추세를 지적했습니다.
- 2023년 상반기 대비 구독자 1인당 일일 시청 시간이 약 8% 감소할 것으로 예상됩니다.
- 플랫폼의 인기 오리지널 콘텐츠 100편의 시청 시간이 전년 대비 21% 감소할 것으로 예상됩니다.
업계 전반의 역풍 심화
여기에 더해 구독료에 대한 소비자 피로감, 즉 분석가들이 "스트림플레이션(streamflation)"이라고 부르는 현상이 시장 압박을 가중시키고 있습니다. 최근 Ipsos의 조사에 따르면 미국인의 39%가 9월 중순까지 6개월 동안 최소 한 개 이상의 스트리밍 서비스 구독을 해지한 것으로 나타났는데, 이는 3월의 29%에서 크게 증가한 수치입니다.
한편, 경쟁 구도는 더욱 치열해질 전망입니다. 9월 21일 발표된 파라마운트 스카이댄스의 워너 브라더스 디스커버리 1,100억 달러 인수 관련 합의는 중요한 장애물을 제거했습니다. 이러한 거래가 성사될 경우, 넷플릭스는 훨씬 더 강력한 경쟁자를 맞이하게 되어 장기적인 부담으로 작용할 것입니다.