หุ้น Netflix ร่วงลงหลัง HSBC ปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือ ท่ามกลางความกังวลเรื่องการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น

หุ้น Netflix (NFLX) ร่วงลงมากกว่า 2% ในช่วงเช้าวันอังคาร หลังจากนักวิเคราะห์จาก HSBC ปรับลดอันดับหุ้นของบริษัท ซึ่งนับเป็นการปรับลดอันดับครั้งที่สองจากบริษัทใหญ่ในวอลล์สตรีทในเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ตอกย้ำความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ต้นทุนที่สูงขึ้น และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลงสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมมิ่ง

HSBC อ้างถึงการแข่งขันและค่าใช้จ่าย

โมฮัมเหม็ด คัลลูฟ นักวิเคราะห์ของ HSBC ปรับลดอันดับหุ้น Netflix จาก "ซื้อ" เป็น "ถือ" และลดเป้าหมายราคาหุ้นลงประมาณ 21% จาก 96 ดอลลาร์ เหลือ 76 ดอลลาร์ บันทึกของธนาคารระบุว่าการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจาก YouTube เป็นปัจจัยสำคัญ

คัลลูฟยังชี้ให้เห็นถึงภาระค่าใช้จ่ายด้านคอนเทนต์ที่คาดว่าจะสูงขึ้นสำหรับ Netflix เขาคาดว่าค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนี้จะบีบอัดประมาณการกำไรของบริษัทในปี 2027 และ 2028 ลดความน่าสนใจของหุ้นในระยะสั้นสำหรับนักลงทุน

เสียงสะท้อนจากบทวิเคราะห์เชิงลบก่อนหน้านี้

การดำเนินการของ HSBC เกิดขึ้นหลังจากที่ Steven Cahall นักวิเคราะห์จาก Wells Fargo ปรับลดอันดับหุ้น Netflix เมื่อวันที่ 18 กันยายน โดยให้คำแนะนำ "Underweight" พร้อมเป้าหมายราคา 57 ดอลลาร์ บทวิเคราะห์ดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้นลดลงประมาณ 5% ในสัปดาห์ที่แล้ว และยังคงส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของตลาด

Ad

Cahall ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการมีส่วนร่วมที่ "น่าเป็นห่วง" ซึ่งรวมถึง:

• คาดการณ์ว่าเวลาในการรับชมต่อสมาชิกต่อวันจะลดลง 8% เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2023
• คาดการณ์ว่าเวลาในการรับชม 100 รายการต้นฉบับยอดนิยมของแพลตฟอร์มจะลดลง 21% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

อุปสรรคในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ ยังมีสัญญาณของความเบื่อหน่ายของผู้บริโภคต่อค่าสมัครสมาชิก ซึ่งนักวิเคราะห์เรียกว่า "streamflation" ผลสำรวจใหม่ของ Ipsos พบว่า 39% ของชาวอเมริกัน ยกเลิกการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งอย่างน้อยหนึ่งรายการในช่วงหกเดือนจนถึงกลางเดือนกันยายน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 29% ในเดือนมีนาคม

ในขณะเดียวกัน สภาพการแข่งขันก็มีแนวโน้มที่จะทวีความรุนแรงขึ้น ข้อตกลงที่ประกาศเมื่อวันที่ 21 กันยายน ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Paramount Skydance ได้ขจัดอุปสรรคสำคัญสำหรับการเข้าซื้อกิจการ Warner Bros. Discovery มูลค่า 110 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่อาจเกิดขึ้นได้ ข้อตกลงดังกล่าวจะสร้างคู่แข่งรายใหญ่ขึ้นอย่างมาก ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อ Netflix ในระยะยาว