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万辰集団、直営店計画を中止しフランチャイズ出店を加速 上半期で5488店舗純増
中国の量販スナックチェーン「好想来」の親会社である万辰集団（300972.SZ）は、フランチャイズモデルを軸とした急激な店舗拡大戦略に注力している。同社が8月28日に発表した2026年上半期決算では、直営店の展開計画を中止する一方で、半年間で5,000店以上の純増を達成し、業績を大幅に押し上げたことが明らかになった。
上半期は大幅な増収増益、店舗網が急拡大
万辰集団の2026年上半期の業績報告によると、売上高は前年同期比54.26%増の348.36億元、純利益は同115.95%増の18.79億元と、大幅な増収増益を記録した。この成長は、売上全体の99.10%を占める量販スナック事業が牽引した。
業績拡大の背景には、積極的な店舗網の拡大がある。2026年6月30日時点の総店舗数は23,802店に達した。上半期だけで新規出店5,814店、閉店326店となり、純増数は5,488店に上る。この数字は、2025年通年の純増数（4,118店）を既に上回っており、出店ペースが加速していることを示している。
直営店計画を撤回、フランチャイズ戦略に集中
同社はかつて、約1.17億元を投じて主要都市に100店舗の直営店を開設する計画を進めていたが、2026年5月にこのプロジェクトの中止を発表した。中止の理由として、現段階の経営戦略やコスト効率を総合的に考慮した結果、直営店の継続的な投資は適切ではないと判断したためと説明している。
Ad万辰集団は、広範な加盟店との協力が迅速な市場シェア獲得と規模の経済を実現する上で有利であると強調している。実際に、2025年末時点での総店舗数18,314店のうち、直営店はわずか32店で、加盟店が全体の99.8%を占めており、同社の事業モデルがフランチャイズに大きく依存していることがわかる。
激化する業界競争と香港上場の狙い
中国の量販スナック市場では競争が激化しており、主要な競合である鳴鳴很忙（Ming Ming Hen Mang）も急成長を遂げている。鳴鳴很忙は2026年上半期に売上高449.97億元（前年同期比60.00%増）を記録し、店舗総数も26,405店に達しており、両社は熾烈なシェア争いを繰り広げている。
こうした状況下で、万辰集団は市場での地位を維持・拡大するための資金調達を急いでいる。同社は香港証券取引所への上場を目指しており、2026年3月に再度上場申請を行った。目論見書によると、調達資金は国内の店舗網拡大に加え、ベトナムやマレーシアなど東南アジア市場への進出に充当する計画だ。香港市場からの資金調達が、今後の競争の行方を左右する重要な鍵となる可能性がある。