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DWS、ブランド名を「ドイツ・アセット・マネジメント」に変更か 認知度向上目指す
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ドイツ銀行傘下の資産運用会社DWSグループが、年内に「ドイツ・アセット・マネジメント」へのブランド名変更を検討していると報じられた。親会社の国際的な知名度を活用し、ドイツ国外の機関投資家へのアピールを強化する狙いがあるとみられる。
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ブルームバーグが関係者の話として報じたところによると、ドイツ銀行傘下の資産運用会社DWSグループは、年後半に社名を「ドイツ・アセット・マネジメント」に変更することを計画している。この変更は、親会社であるドイツ銀行の世界的なブランド力を活用し、特にドイツ国外の機関投資家に対する認知度を高めることを目的としている。
DWSはフランクフルト証券取引所に単独で上場しているが、ドイツ銀行が株式の約80%を保有している。今回のブランド名変更案は、この強固な親子関係をより明確に打ち出す戦略の一環と考えられる。
DWSの広報担当者はブルームバーグに対し、「世界的なブランド認知度を高め、ブランドの地位を明確にし、上場している銀行傘下の資産運用会社という独自の立場をより良く活用する方法」を検討していると認めた。ただし、まだ最終的な決定は下されていないと付け加えた。
Ad一方、ドイツ銀行の広報担当者は、「DWSは独自の戦略、リーダーシップ、ガバナンスを持つ独立した上場法人であり続ける。そのことに変更はない」と述べ、近い将来にDWSを完全子会社化する計画はないことを示唆した。
資産運用業界では、低コストのパッシブファンドとの競争激化やコスト上昇に直面しており、ブランド認知度が年金基金からの大規模な委託獲得や、ウェルスマネージャーの商品ラインナップに採用される上で重要な要素となっている。