Story
DWS พิจารณาเปลี่ยนชื่อเป็น Deutsche Asset Management หวังเสริมภาพลักษณ์ระดับโลก
Summary
DWS Group ซึ่งเป็นหน่วยงานจัดการสินทรัพย์ของ Deutsche Bank กำลังพิจารณาเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Deutsche Asset Management เพื่ออาศัยชื่อเสียงของธนาคารแม่ในการขยายการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าระดับสถาบันทั่วโลก
สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานโดยอ้างอิงแหล่งข่าวว่า DWS Group (DWSG) หน่วยงานจัดการสินทรัพย์ของ Deutsche Bank AG (DBKGn) มีแผนที่จะเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Deutsche Asset Management ภายในปีนี้ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าระดับสถาบันนอกประเทศเยอรมนี
ผู้จัดการกองทุนซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในแฟรงก์เฟิร์ตต้องการใช้ประโยชน์จากการที่แบรนด์ Deutsche Bank เป็นที่รู้จักในระดับโลกให้มากขึ้นผ่านการเปลี่ยนชื่อครั้งนี้ แม้ว่า DWS จะเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แฟรงก์เฟิร์ต แต่ Deutsche Bank ยังคงเป็นผู้ถือหุ้นเกือบ 80%
ตัวแทนของ DWS ได้ยืนยันกับบลูมเบิร์กว่า บริษัทกำลังพิจารณาแนวทาง "เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในระดับโลก สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ และใช้ประโยชน์จากสถานะที่เป็นเอกลักษณ์ของเราในฐานะผู้จัดการสินทรัพย์ในเครือธนาคารที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์" อย่างไรก็ตาม โฆษกเสริมว่ายังไม่มีการตัดสินใจใดๆ ในขณะนี้
Adโฆษกของ Deutsche Bank กล่าวว่าธนาคารยังไม่มีแผนที่จะกลับเข้าซื้อกิจการทั้งหมดในระยะใกล้นี้ และ "DWS ยังคงเป็นนิติบุคคลที่จดทะเบียนแยกต่างหาก โดยมีกลยุทธ์ ความเป็นผู้นำ และการกำกับดูแลเป็นของตนเอง" ในอุตสาหกรรมการจัดการสินทรัพย์ การเป็นที่รู้จักของแบรนด์ถือเป็นสิ่งสำคัญในการชนะสัญญาบริหารกองทุนขนาดใหญ่ ท่ามกลางแรงกดดันจากกองทุนประเภท Passive ที่มีต้นทุนต่ำกว่าและค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้น