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ベントレーが初の電気自動車となる17万3000ポンドのSUV「トルカル」を発表
Summary
ベントレーは、初の完全電気自動車であるSUV「トルカル」を17万3000ポンドから発売した。これは、慎重な姿勢が見られる超高級EV市場において、既存のオーナーと新規顧客の両方を獲得することを目的としている。
ベントレーは水曜日、初の完全電気自動車（EV）であるSUV「トルカル」を発表した。これは、富裕層顧客の間でバッテリー駆動モデルへの需要を探るための戦略的な一手だ。フォルクスワーゲン傘下の英国自動車メーカーであるベントレーのこの発表は、超高級車セグメントが電動化への移行を慎重に進めている中で行われた。
「ベントレー・ファースト」戦略
フェラーリ初のEVがブランドの伝統的なデザインから逸脱したとして批判を浴びたのとは対照的に、ベントレーは伝統的な美学の維持に重点を置いている。トルカルSUVには、伝統的なフロントグリルを模したダイヤモンド型のライトなど、お馴染みのデザイン要素が取り入れられており、オーケストラのサウンドトラックを用いてV8エンジンの音を再現する機能も搭載されている。
「私たちの意図は常に、まずベントレーらしさを出すことでした」と、ベントレーCEOのフランク＝シュテフェン・ヴァリザー氏はロイター通信に語った。「人々は、電気自動車だからといって全く異なる車を求めているわけではないと考えています。」このアプローチは、ブランドの100年の歴史を誇るアイデンティティを損なうことなく、ゼロエミッション技術を求める顧客層をターゲットとしています。
市場ポジショニングと需要
トーカルは、17万3000ポンド（23万ドル）からという価格設定で、ベントレーのラインナップの中では低価格帯に位置づけられています。ウォリザー氏は、この価格設定について「より手頃な価格のベントレー…そして間違いなく新たな市場を開拓する」と述べています。同社は、様々な潜在顧客からの関心を測っています。
Ad- 初期の関心の50%は、既存のベントレー顧客です。
- 残りの50%は、ベントレーを初めて知る顧客です。
ベントレーは、ヨーロッパ、中東、そしてEV普及率の高い米国の州から、初期段階で強い関心が寄せられていると報告しています。今回の発売は、顧客がまだ移行の準備ができていないとして、同社が最初のEVの発売を2026年に延期し、2030年までに完全電気自動車化を目指すという目標を断念した決定に続くものです。ランボルギーニやマクラーレンといった競合他社も、顧客需要の限定性を理由にEVの開発を延期、あるいは断念している。
英国生産への投資
新型モデルの開発を支援するため、ベントレーは英国クルーにある生産工場に3億5000万ポンド（4億6500万ドル）を投資した。この資本注入は、マクラーレンと日産による最近の投資発表に続く、英国自動車産業にとって重要な動きである。
ロイター通信によると、英国のジョナサン・レイノルズビジネス・エネルギー・産業戦略大臣は、ベントレーの投資は「健全な成長のための適切な環境を整えていることの、またしても証明だ」と述べた。