เบนท์ลีย์เปิดตัวรถ SUV รุ่น Torcal ราคา 173,000 ปอนด์ ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกของบริษัท

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Bentley ได้เปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบคันแรกของตน นั่นคือ Torcal SUV ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อทดสอบความต้องการรถยนต์พลังงานแบตเตอรี่ในกลุ่มลูกค้าผู้มั่งคั่ง การเปิดตัวจากผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอังกฤษในเครือ Volkswagen เกิดขึ้นในขณะที่ตลาดรถยนต์หรูระดับสูงกำลังค่อยๆ เปลี่ยนผ่านไปสู่ระบบไฟฟ้า

กลยุทธ์ 'Bentley First'

ตรงกันข้ามกับรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกของ Ferrari ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเบี่ยงเบนจากดีไซน์คลาสสิกของแบรนด์ Bentley มุ่งเน้นไปที่การรักษาสุนทรียภาพแบบดั้งเดิมไว้ Torcal SUV ผสานรวมองค์ประกอบการออกแบบที่คุ้นเคย รวมถึงไฟรูปทรงเพชรที่เลียนแบบกระจังหน้าแบบดั้งเดิม และยังจำลองเสียงเครื่องยนต์ V8 โดยใช้ซาวด์แทร็กแบบออร์เคสตรา

"ความตั้งใจของเราคือการสร้าง Bentley First เสมอมา" Frank-Steffen Walliser ซีอีโอของ Bentley กล่าวกับ Reuters "เรารู้สึกว่าผู้คนไม่ได้ต้องการรถยนต์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเพียงเพราะมันเป็นรถยนต์ไฟฟ้า" แนวทางนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อที่ต้องการเทคโนโลยีไร้ไอเสียโดยไม่ละทิ้งเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีมานานกว่าศตวรรษ

การวางตำแหน่งทางการตลาดและความต้องการ

ด้วยราคาเริ่มต้นที่ 173,000 ปอนด์ (230,000 ดอลลาร์สหรัฐ) Torcal จึงถูกวางตำแหน่งไว้ที่ระดับล่างสุดของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Bentley ซึ่ง Walliser อธิบายว่าเป็นการสร้าง "Bentley ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น ... ซึ่งแน่นอนว่าจะเปิดตลาดใหม่" บริษัทกำลังประเมินความสนใจจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลากหลายกลุ่ม:

Ad

• 50% ของความสนใจเบื้องต้นมาจากลูกค้า Bentley เดิม
• อีก 50% มาจากผู้บริโภครายใหม่ที่ไม่เคยใช้แบรนด์มาก่อน

Bentley รายงานว่าได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงแรกจากยุโรป ตะวันออกกลาง และรัฐต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาที่มีการใช้รถยนต์ไฟฟ้าสูง การเปิดตัวครั้งนี้เป็นไปตามการตัดสินใจก่อนหน้านี้ของบริษัทที่จะเลื่อนการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าคันแรกไปเป็นปี 2026 และยกเลิกเป้าหมายที่จะเปลี่ยนไปใช้ระบบไฟฟ้าทั้งหมดภายในปี 2030 โดยอ้างว่าลูกค้ายังไม่พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว คู่แข่งรายอื่นๆ เช่น Lamborghini และ McLaren ก็ได้ชะลอหรือยกเลิกการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเช่นกัน เนื่องจากมองว่าความต้องการของลูกค้ามีจำกัด

การลงทุนในการผลิตในสหราชอาณาจักร

เพื่อสนับสนุนรุ่นใหม่นี้ Bentley ได้ลงทุน 350 ล้านปอนด์ (465 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในโรงงานผลิตที่เมืองครูว์ ประเทศอังกฤษ การลงทุนครั้งนี้ถือเป็นการพัฒนาที่สำคัญสำหรับภาคยานยนต์ของสหราชอาณาจักร หลังจากที่ McLaren และ Nissan ประกาศการลงทุนไปก่อนหน้านี้

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงธุรกิจของสหราชอาณาจักร Jonathan Reynolds กล่าวว่า การลงทุนของ Bentley เป็น "หลักฐานอีกครั้งว่าเรากำลังสร้างเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับการเติบโตที่ดี" ตามรายงานของ Reuters