X與世界廣告商聯盟達成和解 終止廣告抵制訴訟

由SpaceX營運的社群平台X與世界廣告商聯盟（WFA）週三共同宣布，雙方已就一項與廣告抵制相關的訴訟達成和解。此舉標誌著伊隆・馬斯克（Elon Musk）旗下的X與這個全球性廣告貿易組織之間的緊張關係得以重置。

訴訟背景與和解細節

這起訴訟源於2024年，當時仍名為Twitter的X提起訴訟，指控WFA及其成員（包括瑪氏、CVS Health和高露潔-棕欖等大型企業）透過其「全球負責任媒體聯盟」（GARM）計畫，因對內容審核政策存在分歧，而對該平台進行了非法的集體廣告抵制，導致數十億美元的廣告收入損失。

根據雙方發布的聯合聲明，WFA重申其對言論自由的承諾，並表示此原則自1953年以來一直是其章程的一部分，且與X的理念一致。WFA同時確認，已於2024年8月永久終止GARM計畫，並承諾不會重啟該計畫或設立類似的項目。

先前判決與市場意涵

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此次和解發生在今年三月一項對X不利的法院裁決之後。當時，美國達拉斯地方法院法官Jane Boyle駁回了X的反托拉斯訴訟，理由是X未能證明其根據聯邦反托拉斯法遭受了實質損害。

對於市場而言，這項和解消除了X面臨的一項法律不確定性，並為其修復與廣告界的緊張關係提供了契機。廣告收入是X的核心命脈，與廣告商建立穩定的合作關係對其財務復甦至關重要。WFA承諾永久終止GARM，可被視為X在此次協商中取得的一項關鍵成果。

關於GARM計畫

「全球負責任媒體聯盟」（GARM）是WFA於2019年發起的一項倡議，旨在制定通用標準，以防止廣告出現在有害的網路內容旁邊。然而，該計畫的執行方式與標準，成為其與X之間產生摩擦的主要原因，最終引發了這場法律糾紛。